现如今同一品类的产品是越来越多。消费者在面临选择时是迷茫，不知所措的。在消费者拥有越来越多的选择时相应的产品所面临的成本就会越来越高。

一、情绪价值

       食品正在成为消费者发泄与放纵的载体，消费者不仅仅是为了口腹之欲而买单，更多的是愿意为情绪价值买单。现如今消费者在选择时究竟是选择产品的功能、口味、颜值、故事、还是性价比呢？事实上远不止这些。功能诉求其实是基本的需求而情绪价值才是消费的升级。例如：

1、因为怀念童年的记忆而且购买相应的产品。

2、因为产品所代表的生活品质，实现身份的认同，满足了消费者的情绪价值而产生购买行为。

3、因为共情而购买

4、因为尝鲜而购买

5、因为健康而购买

所以我们在产品的包装设计中，不仅要考虑实用价值还要考虑消费者的情绪价值。

二、识别

       我们首先想想如果你站在超市的货架面前，你会在众多产品中如何去挑选你想要的。那必然是一眼能识别出来，并且能够持续的向消费者发射信号的。我们将一切产品可能出现的场合都视为货架，要以吸引消费者的注视去思考。产品的包装上承载着消费者的购买理由。通过包装吸引消费者对产品建立认知，从而产生购买行为。包装是产品的有效营销工具。

三、认同

      包装上突出产品的关键卖点，持续不断的重复重复，使消费者对产品产生认同感。