快消品包装设计看起来简单，然而并不是这样的。一个有经验的包装设计师在执行项目设计的时候，需要思考的不只是视觉的呈现或结构的创新，而是对此个案所牵涉的产品营销规划是否有全盘的了解。包装设计若缺乏周全的产品分析、定位、营销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的设计作品。一个新商品的诞生，经由企业内部的R&D、产品分析、定位到营销概念等过程，细节相当繁复，但这些过程与包装设计方向的拟定却是密不可分，设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。那么包装设计目的是什么呢?

　　一、包装设计-介绍产品

　　包装需要清楚的介绍给消费者我们的产品是什么，如果一个包装设计连产品是什么都表达不清楚，那销量可想而知。包装上的信息内容就是让消费者认识商品的内容、品牌及品名。商品的保存期限、营养表、条形码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。

　　二、和消费者产生沟通

　　有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯息，藉此与消费者产生良性互动。

　　三、营造货架效应

　　商品更终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动贩卖机，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考虑因素。

　　四、激发消费者购买

　　包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。商业包装是消费者接触更多的包装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为，而是藉由包装与消费者做面对面的直接沟通，所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中，一眼就看出「我才是你需要的!」因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。

　　五、促销性的传播

　　在一些大卖场里面通常会看到一整个货架的产品都在做促销，如何让我们的商品促销的讯息传递更吸引眼球呢，我们在快消品包装设计有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容，这才能算得上是合格的设计。