商场、街边越来越多的生鲜品牌店开业了，不少生鲜品牌为了能够统一输出品牌形象，都会做好一套属于自己品牌的vi视觉识别系统，vi设计外行看起来就是符号和文字的运用，但是其背后是品牌价值理念的一个高度概括和融合。九一堂vi设计公司就来和大家讲一讲生鲜品牌vi设计背后的那些事。

　　一、vi设计的形式

　　vi设计的基本就是通过不同的设计形式，传达出生鲜品牌独特的品牌形象和想要传递给消费者的品牌价值。比如想要传递出的新鲜、绿色、生态、安全等。每一个品牌vi设计都是针对品牌量身打造的。

　　企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌vi设计与企业vi设计在设计表达上的不同。对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合,解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。

二、vi设计的理念

　　生鲜vi设计理念是指关于企业形象设计定位的各种理念集合，包括企业形象设计的市场定位、行业特征、品牌定位、企业理念等，具体指企业标识Logo、标准字体、标准色、辅助图形等的创意。vi从设计美学角度切入，在设计形式确定后才寻找设计理念，甚至是理念与形式货不对版。

　　三、vi设计的风格

　　一般来说，生鲜vi设计风格趋势越发简介，从简洁中体现理念，“局部体现整体”，从很少的变化，如英文字体的局部颜色或变形来体现深刻的理念，但容易进入“简单等同于简洁”的误区。vi设计提倡将传统文化与设计形式结合，因此文化感较浓，却往往是形式多于内容。因此说，vi设计理念与设计形式的协调是一个世界性的问题，只有将这两者取得一个与民族、地方、企业文化相结合的平衡点，才能够形成独到的作品。