最新签约品牌定位形象设计

服装营销策划应该怎么做?

来源:九一堂 时间:2020-04-25 关键词:营销策划

服装营销策划就是使服装品牌和产品在消费者脑海中形成一种个性化的链接,并使消费者与服装品牌和产品之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌形象。如何成功对一个服装品牌进行营销策划呢,九一堂总结了一下几个方向供大家参考。




一、突出”形象特征“

服装品牌营销策划目的是树立企业品牌形象,提升品牌附加值,让更多的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。但是当下市场同类产品同质化严重的情况下,企业如何让消费者在海一样的产品世界里,不用花过多的时间与精力就能发现并记住你的产品呢?这个需要我们在品牌营销策划时突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏个性,品牌产品就会被众多同类品牌淹没; 成功塑立起品牌形象特征,就可以让消费者快速发现你。现在这个社会,同质化竞争异常激烈,而突出品牌的形象特征对于企业在同质化市场中胜出尤为关键。在实际操作特别是在品牌命名时,有相当一部分企业忽略了这一点,没有更好地从传播学视角看待同质化市场。


二、切合“产品定位”

产品定位,本质上是找准目标消费群体。产品定位要和服装品牌的目标消费群体相吻合。换言之,产品要迎合消费者“胃口”。从这个角度看问题,服装品牌营销策划要符合消费者的认知特点、主流的消费理念和消费行为习惯等。


三、彰显“品牌文化”

品牌文化是品牌营销策划的核心内容,是品牌的灵魂。大部分产品,其物理属性的差距不会很大。为此,品牌营销策划要在产品的心理属性上狠下功夫——企业要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西通过品牌折射出来。这样才能从根本上打动消费者,从而实现购买。


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