同质化时代是否难以出众?消费者在慢慢流失?没有标新立异的标签和独特的品牌内涵?传播方式和内容毫无新意?不知道如何维持长久的品牌?拥有以上问题的品牌主是否在担心在未来越来越激烈的竞争中该如何进行品牌传播?九一堂品牌设计公司从产品和传播、消费心理、品牌哲学、创意传播逻辑、品牌超级IP五个方面来解决问题，传授未来品牌传播的秘籍!

　　一、未来5年，营销的主要问题在于产品还是在于传播?

　　品牌设计公司：没有同质化的商品，只有同质化的认知。

　　世界上的商品琳琅满目，如何与别的商品区分开，避免被同质化呢?首先品牌设计公司在设计广告时需要准确的传达给消费者产品的独特性，避免产品被“认知同质化”。同时品牌主要做到就是提升产品性能，因为在信息化时代，好的产品是不会卖不出去的。

　　品牌设计公司：产品即传播，传播即产品。

　　品牌设计公司认为优秀的产品在这个时代是自带传播流量的。如果你有一个十年内不卡顿的手机、有一款10年都不用充电充电宝，那么上市绝对销售一空。所以，你的产品足够优秀，就不用担心品牌传播问题，反之亦然。

　　品牌设计公司了解到很多品牌主会选择投放广告来宣传自己的产品，但是广告并不一定要依附于商品，可以创造一种意境去容纳它，构建它，经过广告构建的商品，更加温暖，更加有体验感，而这种体验感本身也是消费者消费的一部分，构建体验的过程即商品化的过程。

　　二、未来5年，消费者的消费心理及行为会如何变化?

　　品牌设计公司：从“需要”到“想要”到“该要”。

　　随着生活质量的不断提高，社会整体的消费观念已经从“需要”转变到“想要”，尤其是现在部分消费群体已经产生了超前的“该要”思维。所以现在他们注重的是产品本身的使用价值和体验感。这种思维的转变也可以便于我们去分析未来的消费者。

　　品牌设计公司：产品使用周期短，品牌转换周期短，品牌鄙视链长。

　　每件商品都是它的使用寿命，但随着人们收的增加和购买力的增强。很多商品都被提早的淘汰了。这种情况下会出现两种情况，一是习惯产品的消费者会继续选择同品牌的产品，二是再不能满足需求的情况下，消费者会选择新的品牌。使用周期的缩短导致品牌转换周期变快，如果这种现象持续发生，那么就会构成品牌鄙视链。品牌设计公司总结:由此可以看出消费者不会忠于某一个品牌，而皮品牌主需要明确清楚自己客户的来去动向。

　　三、未来5年，商品与品牌的哲学关系是什么样的?

　　品牌设计公司：未来，品牌将承载公司对商品哲学的理解。

　　商品哲学就是这个商品的生产原因以及消费者购买的原因，品牌设计公司直白的说就是商品存在的意义，其中包含了品牌对工业技术、设计美学、群体心理、消费趋势的理解等。

　　品牌设计公司：未来，品牌需要传它并让消费者认同它。

　　商品哲学是消费者认知的核心和产品创新的来源。品牌设计公司认为品牌要想创立自己的学说并且具有吸引力，那么它必须对商品哲学的一些问题提出新颖、专业、深入人心的见解，只有这样消费者才会记住你的品牌，并且成为你的追随者。认可你对商品哲学的见解才会后买你的产品，但是你的见解不能随着时间而更新的话，他们还是离你。

　　四、未来5年，创意传播的逻辑是什么样的?

　　品牌设计公司：广告创意策略的讯息层、洞察层、关联层、表现层。

　　首先是讯息层，品牌设计公司直白理解就是对产品进行分析，把商品包含的一切可售卖特征进行拆解，包括功能、规格、设计、拆解竞争对手、消费者等与之相关的讯息。这些讯息将成为后面几层算法的数据原料。

　　其次是洞察层。品牌设计公司直白理解为寻找产品的核心卖点，再结合讯息层中具有突出特征的讯息，筛选的标准是这些讯息是否可以打动用户，是否可以揭示真相。

　　然后是关联层。品牌设计公司直白理解为不同的角度可以获得不同的洞察，但是不是所有的洞察都可以将消费者与商品紧密的关联在一起。很多广告的洞察非常棒，但是它不能和产品紧密相关，这就导致了消费者只记住了广告而没有记住品牌和产品。

　　最后是表现层。品牌设计公司直白认为表现层是最具艺术感的层次，同一种讯息，不同的表现方式，可以给人带来不同的感受，也就会产生不同的效果。有些广告直白，有些广告委婉，有些广告为了证明一句话，可以耗资百万拍摄一部微电影。

　　五、未来5年，如何去塑造一个持久品牌?

　　品牌设计公司：品牌IP化

　　品牌设计公司构建品牌故事是一种真实感极强的文学艺术，用它来凝聚人心，来触动消费者的心灵，让其敞开心扉。用故事来烘托气氛，用超级符号来构建品牌的真实感。

　　品牌设计公司：品牌连续剧

　　品牌设计公司计新产品的上市同时推出这个产品的研发过程、体验过程的小视频，让参与其中的人说出自己内心最真实的感受，越丰富越真实消费者感知到的东西就越多，在长期保持这种形式下，一定的消费者会不断的追随，并会建立了对品牌的忠诚。

　　六、品牌设计公司总结

　　无论未来传播方式发生何种变化，品牌主始终的要明白只有在产品上下足够多的功夫，清楚自己的发展方向，有品牌意识和品牌商业哲学，能准确且快速地把握行业发展动机，就会获得意料之中的成功。