最新签约品牌定位形象设计

跨界营销的魔力

来源: 时间:2019-11-25 关键词:品牌策划, 品牌命名, vi设计, 商业空间设计, 销售物料


  1、实现1+1≥2的双赢局面。

  良好的跨界合作,能够充分整合双方的资源,包括渠道、用户、知名度、形象、价值观等,品牌效应叠加,形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。

  2、转变自身形象,为品牌注入新鲜活力。

  跨界带来了行业与行业之间的相互渗透和融合,品牌与品牌之间的相互映衬和诠释。通过跨界衍生出的系列新产品、新包装、新玩法,能够打破单一、老套的品牌形象,为消费者提供新鲜感,品牌借机走向年轻化。

  比如旺旺,一个卖雪饼、牛奶、糖果等零食的品牌,推出了小馒头沙发、旺旺家族徽章、旺仔软软捏、抱枕......跨界产品玩得飞起!有40年发展历史的国民老品牌“旺旺”,在大IP时代受到冲击,借一系列跨界联名手段,推新产品、新包装、新周边,逐渐走出“中年危机”,再次赢回年轻人的心。

  3、迎合潮流趋势,制造热议话题。

  如今,“跨界联名”与“国潮”已然成为营销界的两大“网红”,正处在互联网风口上,广受消费群体特别是年轻人的欢迎。本身就自带流量和热度的跨界营销,加上各种“万万没想到”的品牌CP组合,巨大的反差给受众带来耳目一新的惊喜体验,话题度随之而来。

  做音乐的网易云APP联合国货品牌三枪,打造了系列“音乐内裤”,沙雕的广告搭配宛如清流的跨界。

  对此次意想不到的联名操作,网友们纷纷表示有毒,魔性,硬核,优秀、爱了.....一经上线就引发全网热议,相差甚远的两个品牌搞在了一起,画面太过美丽,话题自然随之而来。

  但事实上,成功的跨界是少数,没有激起任何水花的占多数,更有甚者上演大型翻车现场,比如去年底三星x潮牌Supreme的跨界营销;4月份杜蕾斯与喜茶的联名。


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