最新签约品牌定位形象设计

为什么大品牌需要变年轻化?

来源: 时间:2019-10-14 关键词:品牌策划, 品牌命名, vi设计, 商业空间设计, 销售物料

  品牌老龄化是很多大品牌遇到的挑战,品牌老化不光是"爷爷辈""爸爸辈"的品牌要考虑的问题,当代品牌也同样遇到这样的问题。


 

    随着社会变迁,消费者偏好改变,曾经辉煌的品牌,应该发现自己的品牌在一步一步被市场边缘化,越来越难获得目标消费者的青睐。发生这样变化的主要原因就是移动互联网时代,中国整个消费市场已经发生了翻天复地的变化,传统媒体衰落,自媒体大行其道。随着九零后零零后,他们的消费观和以往品牌主所熟悉的人群消费观已经大相迳庭。这些年轻人对那些风光无限的品牌兴趣开始减弱,年轻一代消费群体,他们不再关心这些品牌的历史有多么的悠久,他们只在意自我的感受,追求新鲜、个性、奇特的消费体验。

  面对新的游戏规则,李宁公司高调展开"90李宁"品牌运动,利用新国潮的品牌VI形象设计,提出了"品牌逆生长"的概念,这是中国本土品牌对抗品牌老化而做出的转型的典范。

  另外可口可乐公司也已经放下身段,通过卖萌讨好年轻消费者。这些品牌的转型升级,在中国那么大的市场品牌里面还是凤毛麟角,大部分品牌还是依然我行我素,或者叫做穿新鞋走老路。

  2019年是最好的一年,也是最坏的一年。最好是对新创的品牌而言,最坏的就是那些依然我行我素的品牌,随着品牌及品类的细分化,很多曾经的品牌,已经跟不上消费者的脚步。

  或将被淘汰,留下了更多可占领的消费者心智的空白市场。新创品牌只要把产品、品类、品牌定位、品牌VI设计、品牌内容包装与消费者同频并做出差异,下一个王者有可能就是你。


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