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包装设计在商业中的目的

来源: 时间:2019-07-24 关键词:包装设计,品牌设计,品牌全案设计,食品包装设计

在市场经济中,包装设计扮演着一个特殊的角色,本身是非物质的,形而上的。它将物质的,形而下的产品,用品经过包装变成商品。进入工业社会后,为了增加销量,为了打败竞争对手,有的产品甚至被包装掩盖了其真正的功能和价值,产品大战成了包装设计大战。

一、包装设计与商品

当这些商品闪亮登场出现在各大卖场时,现代包装设计中的商品到底是靠产品功能还是靠花哨的包装给人们带来真正的满足,人们开始迷惑,现代包装设计的概念混淆了。

二、包装设计与文化

  现代包装设计使商品走向文化性或仪式性商品,包装设计变成了商品的脸面。人们通过商品包装来攀比个人在社会中的价值,并通过商品的包装档次来评判自我在他人心目中的地位和传达的尊卑关系,更加通过包装的华丽与否来推断商品的好坏。包装设计此时确实成了“仪式性”的存在。

三、包装设计与消费者

随着西方价值取向的渗透,包装设计还给消费者带来“高人一等”与“时尚品味”的错觉,使包装设计的附加价值更加凸显出来并走向极致,甚至越来越背离现实生活的轨道,出现了大量华而不实的商品包装


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