一、包装设计与画面表达

　　食品包装设计可以通过包装的画面设计展示产品的特性和本质。在现代食品包装中，最常用的是直接反映图片中的产品属性。

　　通过一些艺术手法，该产品看起来美味诱人。某些产品，如饮料 调味料，不直接反映产品，它们由食品图像或可与产品匹配的食品表示。图形和图案的使用需要视觉平衡，这与人们的视觉习惯是一致的。主要和次要表现以比例和位置表示。整个画面应该具有视觉焦点，使消费者能够首先在远处看到元素，然后吸引他看一下包装的其余部分。

二、包装设计与文案

　   文字在包装画面设计中所占的比重比较大，它是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段，产品名称是整个包装中最重要的元素，它要给人以清晰的视觉印象。

　　因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂。不同类型的产品要求不一样的设计风格;儿童产品，字体要求活泼，生动。可以运用卡通形象与产品名称或标志组合。老年人的产品和有历史特色的产品可以用毛笔字体。字体的形状变化可以产生不同的视觉效果，从而使人们对产品有一个初步印象。如果产品的名称字体向个一方向倾斜，这就给人有动感和力量的感觉;如果将字体中某一偏旁部首变形或夸张，或与产品的某一元素组合，就能使人们觉得包装整体画面活泼生动。总之，产品包装的字体设计要与包装画面达到协调、一致，才能使产品包装整体化、形象化。

三、包装设计与色彩应用

　   色彩在食品包装设计中有着举足轻重的地位，每一种颜色都有着自己的含义和情感，它能够焕发人们的感情，引起人们心理上的共鸣。

　　色彩在食品包装设计中有着相对固定的应用规则;如表现草莓口味，颜色用玫瑰红色系;表现巧克力口味，就用褐色系等等。如果不遵循这一规则，就很难达到人们心理上的认可和共鸣，从而影响产品的整体推广。有些产品有固定的销售时间，如春节礼品，色彩要求喜庆，热烈。主要以红色系为主，配以专色或其它鲜亮的颜色，来达到效果，色彩的搭配具有使画面生动、协调、统一的作用。运用最多的是互补色搭配和同色系搭配，协调的颜色搭配能够有效的提升产品价值。