品牌形象是公司生存和发展的关键。在品牌时代，要树立良好的品牌形象，必须坚持文化原则。寻求差异原理，长期和兼容原则。塑造品牌形象有五种方式：公司内部员工牢固树立品牌形象的理念;提高产品质量，提高服务水平;介绍文化因素，介绍消费者情感;突出特色，勇于创新;注重公关和广告。首先则应注意塑造品牌形象的基本原则。

　　一、品牌塑造的文化性原则

　　任何一个成功的、历史悠久的国际品牌，总是体现出了这个国家、这个民族的最根本的民族文化内涵。“可口可乐”体现了自由奔放的美国精神;“西门子”则体现了德国人注重质量、注重细节的严谨。

　　二、品牌塑造的求异原则

　　在塑造品牌形象的过程中，能否展现出自己品牌的独特性也是十分关键的。如果品牌形象与其它已有品牌过于相似，就难以在消费者心中留下深刻印象，甚至落入被认为是恶意模仿的尴尬境地，成为令人鄙夷的“山寨货”。例如，联合利华公司的著名香皂品牌“力士”，在品牌塑造时一直突出其高贵典雅的特色，每一版的广告它都大量利用国际知名影星以突显其高贵，至今尚未有其他品牌能在这一层次上超过它。

　　三、品牌塑造的长期性和兼容性原则

　　品牌形象还是食业形象的重要组成部分，企业形象是一个整体，包括各个子系统。品牌形象和企业形象塑造的目的都是为了结合企业实力，营造竞争优势，最终创出知名名牌，实现企业长远发展战略。因此企业品牌形象必须与其他各子系统协调一致，相瓦配合，共同发展。