品牌是消费者生活中的产品，通过认识——经验——信任——的感觉，建立关系，占据一席之地。它是消费者感受到的产品的总和。品牌在众多竞争者中脱颖而出，表明消费者接受品牌的程度以及社会的接受程度。这也说明品牌的发展符合社会和市场发展的趋势，具有优势和可持续发展的潜力。这就是品牌规划需要做的事情。

　　一、企业品牌策划要突出“形象特征”

　　企业品牌策划，目的是树立企业品牌形象，提升品牌附加值，让更多的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。眼下，同类产品举不胜举，企业如何让消费者在海一样的产品世界里又不用化去过多的时间与精力就能发现并记住你的产品呢?这就需要我们在企业品牌策划时突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌产品就会被众多同类品牌淹没;品牌的形象特征，可以让消费者快速发现你。

　　现在这个社会，同质化竞争异常激烈，而突出品牌的形象特征对于企业在同质化市场中胜出尤为关键。在实际操作特别是在品牌命名时，有相当一部分企业忽略了这一点，没有更好地从传播学视角看待同质化市场，如宏达公司的“哥伦比娜”时装，虽然很多嵊州人知道这个牌子，但是，之前呢?也就是说，当消费者第一次听到陌生的“哥伦比娜”时装这个名称时，会产生什么样的联想?

　　二、企业品牌策划要切合“产品定位”

　　产品定位，本质上是消费定位。产品定位要和企业的目标消费群体相吻合。换言之，产品要迎合消费者“胃口”。从这个角度看问题，企业品牌策划要附合消费者的认知特点、主流的消费理念和消费行为习惯等，如前述的“哥伦比娜”时装、“巧可巧克”童装，这些品牌在命名时就没有考虑到无意识状态下客观存在的自身品牌形象和品牌诉求，也没有考虑到中国特色消费者的认知特点、消费理念和消费行为习惯，导致消费者在展开品牌联想时和企业品牌诉求相违背。中国特色的品牌形象特别是品牌名称、品牌诉求要和中国特色的消费文化相融合。只有这样，企业策划出来的内贸品牌才能在内贸市场上生存、发展。盲目地崇洋媚外，东施效颦，其结果只能适得其反。

　　企业品牌策划要切合产品定位，这种思想主要体现在三个方面：⑴中低档产品定位，属于这类产品定位的企业就要策划中低端品牌形象,其品牌形象要体现大众化消费理念，即大众化的品牌理念;

　　⑵高档产品定位，属于这类产品定位的企业就要策划高端品牌形象,其品牌形象要体现高端人群的消费理念，即特定人群的品牌理念;

　　⑶无论何种产品定位，不同的产品定位要有不同的策划方案系统性地全方位跟进。

　　三、企业品牌策划要彰显“精神特质”

　　精神特质是企业品牌策划的核心内容，是品牌的灵魂。大凡产品，其物理属性的差距不会很大。为此，品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫——企业要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西通过品牌折射出来，如苹果男装，他们在品牌传播时强调成就、自在、精彩、男人;劲霸男装，专注茄克，忠于男人;奥康鞋业，宣扬梦想是走出来的;红蜻蜓皮鞋，走过四季都是情;七匹狼男装，追求人生，男人不止一面……这些强势品牌无一不把消费意识形态领域的东西和品牌理念、品牌精神进行完美结合。