早期的vi设计发生在战争之后，人民生活是比较单一和古板的，那时的设计多少都带有复古的色彩vi设计系统，比如新艺术运动、工艺美术运动。第一次的世界大战的阴云刚从心头散去，人们还没有从战争的恐惧中走出来，所以这一时期的作品大都充满了浪漫主义的色彩甚至幻想成分vi设计。战后的欧洲正处在一个及其不稳定的状况下，社会主义的民主思想开始逐渐移入一批清醒的vi设计师的脑中，他们希望通过从vi 设计来改良社会，提出“设计是为大众”的观点，这些vi设计师变成了现代设计的核心。“少即是多”(Less is more)的现代vi设计方式恰恰满足了大众基本生活需要。

二战后，为了追寻包豪斯早期的理想主义、德国建立了乌尔姆设计学院(Hochschule Gestaltung at Ulm)，重申“艺术与科学结合”的主张。这所学院更大的贡献是系统vi设计和设计院校同企业挂钩。开启了商业化模式，为vi设计的繁荣埋下了伏笔。可以说，从德国开始现代vi设计对战后的vi设计教育起了引导作用，创造了模式，奠定了基础。

       美国的vi设计体系与欧洲vi设计体系是截然不同的。欧洲的vi设计是先理念后目标。美国vi设计是先设计后总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国的vi设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，紧跟市场步伐。有雄厚的市场经济做推动美国的vi设计得到了长久而有力的发展。北欧人vi设计是他们生活的组成部分，而美国人则吧vi 设计作为一种挣钱的方式。日本人则认为设计是民族生存的手段。由于日本是一个岛国，自然资源相对贫乏，大部分资源都来源于进出口，所以政府对自己产品包装设计和vi设计很是看重所以慢慢形成了自己的设计风格。由于日本的传统中有两个因素使它的设计没走弯路：一个是少而精的简约风格，另一个百废待兴时候学习了北欧的设计风格。空间狭小使日本民族喜爱小型化、标准化、多功能化的产品，这恰恰符合国际市场的需求，导致出现日本产品引导龙头潮流、横扫龙头市场的态势。