颜色是人类视觉世界中重要的组成部分，而且色彩往往和结构形状搭配使用，品牌依靠结构去真实存在，靠色彩来品牌的性格与情感。色彩是无法单独存在的，它和结构相互结合使用来达到一个传播的目地。

1、红色：大胆、激情、力量、关注、刺激、积极、动感 注：红色于黑色和白色的搭配更多的提示危险、高温、停止。

2、黄色：逻辑、乐观、自信、创意、嬉戏 注：它是一款靓丽的颜色，需要次级背景颜色的衬托；它是一款慎用的颜色，辨识性度很强。

3、橘黄色：快乐、能量、社交、友好、热情、实惠、阳光 注：被认为是刺激食欲的颜色。

4、绿色：自然、财富、生长、鲜活、生命、和谐、环境 注：绿色是一个平静的颜色，经常被用在环保公司与产品。

5、蓝色：稳重、可靠、诚信、安全 注：是最流行的企业颜色，有信任感。

6、紫色：神秘、独特、创意、权威

7、多颜色：玩转，随和，童真，多元化 注：这种色系鲜艳有趣，代表品牌具有挑战性。

8、黑色：经典、奢华、昂贵、优雅 注：高端品牌会采用黑色作为主体颜色，黑色给你一忧郁，严肃的感觉。

每个色彩都有其独特的感情表达，所以看到不一样的颜色我们会有不同的感觉和联想。品牌设计与包装设计中的颜色的运用，就是对这个规律充分采纳并加以升级之后而出现的。