在现在社会生活中随着人们生活水平的不断提高，人们同时对食品的产品包装设计要求也越来越高，因此食品包装设计显得尤为重要。一个优质的食品包装设计可以让消费者感受到食品的诱惑力，漂亮有质感的外包装可以更好的突出食品的主题，食品的产品包装设计在食品的售卖环节中起到画龙点晴的作用。在超市选购食品时，是不是那些漂亮的食品包装设计一目了然引起我们的注意呢?所以这就要求设计者在创作食品包装设计时要根据其产品的特点来突出，同时还要有超前的意识来看待食品包装设计的重要性。

　　食品包装设计的重要性不言而喻，中国国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的，其出发点都是从美观的角度，美术设计人员很少有具备营销理念的，设计出来的食品包装不具备市场化的概念。食品的包装设计结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。九一堂品牌设计认为食品的产品包装设计还是需要由产品的定位出发进行，产品的定位不同，其食品包装设计出来的风格就会存在很大差异。在食品包装设计风格上，要注意冷暖色的搭配，色彩的调和、对比、分割等问题，最终使其统一协调到整个包装之中。总之，在食品包装设计时注意色彩的感受，合理应用色彩心理学理论，体现产品的特点。

即使现在的食品包装设计在市场上五花八门，各式各样，但是还是离不开以下四个特点：

　　一、包装设计的针对性

　　由于一些食物，专为一系列的消费群体，在产品包装设计中更希望突出其针对性，面对不同的消费人群。产品以及包装形式的变换、和一些在包装设计上的小创意，例如面对儿童的商品，会尽可能的色彩丰富，富有童趣。通常孩子的产品还会有一系列的彩蛋，例如卡片、玩偶等等，我们可以将其作为一种收集玩具，从而不断地吸引儿童这一消费群体。而在针对区域更强的的产品，我们可以从包装设计的特征、方言、地域文化等这一系列入手，对其进行产品的包装设计。

　　二、包装审美特征

　　九一堂品牌设计认为食品包装设计有其自己独特的特性，如食物的颜色、 注意事项和根据食品的特点，例如草莓味的饼干是否考虑采用红、 橙味的酸奶包装可以考虑橙，等等。现在人们的审美的改进，以满足人们的审美需求成为了包装设计的题目。简单地说照片产品包装已经以前不能满足人们的审美，他们需要更多的艺术形式。设计师通过抽象策略，使产品包装设计更具艺术性，去想象的空间。在食品包装设计上通常会采用一个卡通人物的形象，从而拉近与消费者之间的关系，更好的传达出公司的诉求。

　　三、包装设计的合理性

　　在市场上包装设计与实物不符这是很多产品包装设计所存在的问题，包装图片可以适当的进行夸张，但不是能被夸大。在现代食品包装设计中越来越多的产品包装与实际不符，这会让消费者认为这个品牌是山寨的，是假冒伪劣的。这种做法会让企业在市场上流失掉更多的消费者。而正确的做法是我们去引导消费者进行购买，可以对我们的产品进行一些夸张，但是不能夸大，不能无中生有，这关乎到企业的诚信问题是我们在产品包装设计中需要注意的。

　　四、包装的唯一性

　　很多食品包装在市场上，如何使你自己站出来从很多的同类商品，这就需要创新的产品和非常规的包装设计，这就是我们和同行业拉开差异化的区别所在。食品包装在消费者的心目中所认为的颜色： 红色、 黄色、 绿色和橙色。除了品牌知名度，在包装中几乎没有相似性。所以这就更加要求我们需要在包装的颜色创新从而达到吸引消费者的目标。

　　九一堂品牌设计认为食品包装设计中我们始终要站在消费者的角度进行思考，消费者喜欢什么样的，消费者需要什么样的，什么样的包装设计是更给消费者带来便利的，同时我们还要注意我们进行包装设计的产品是什么行业，针对于不同行业的包装设计我们需要考虑的因素也就不一样，就如同食品包装设计和工业品包装设计就是两个完全天差地别的行业属性。