中秋节是中国的传统节日，近年来随着人们思想意识的提升，消费水平和科学技术水平的日益提高,新产品的不断开发,对月饼包装设计的要求也越来越高，月饼的包装设计更受人们关注，本文通过介绍现代我国月饼包装设计的发展过程以及月饼包装设计的现状及产品包装设计中存在的主要问题做了说明。月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在产品包装设计中蕴含和注入了浓郁的中国文化精神。尤其是近二十多年来，月饼包装设计的形式由简陋到精美的变迁，月饼包装设计日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。

　　一、月饼的包装设计

　　1.基本含义

　　月饼包装设计是指选用合适的产品包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到产品包装设计的三大构成要素。其中包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映。以月饼为商品，建立于市场销售的模式之上，运用设计师对现今市场潮流动向;人们整体对商品审美的需求;设计师超前的的触觉与设计思想加以美术提炼与装饰设计的加工，设计出新颖的产品包装设计，从而达到优秀的销售量、产品形象与良好的口碑。它是建立产品与消费者亲和力的有力手段，经济全球化的今天，包装设计与商品已融为一体，它直接影响到消费者的购买欲。

　　2.设计理念

　　送礼是中国的传统，所谓“礼尚往来”，“礼仪之帮”，“礼多人不怪”，尤其到了传统节日，礼品是销售量最高的商品。每逢中秋佳节，以节日为主题，融合传统文化理念，复古风格，现代风格，仿生风格，西洋风格都离不开中秋的主题：月亮，兔子，嫦娥，花鸟鱼虫，风花雪月。作为产品包装设计，点题是主要的设计方向，紧扣品牌也是关键。一般在设计含义上都把品牌名称与中秋主题相结合，引经据典，移花接木，尽可能地宣传自我产品卖点，独到之处与厂家品牌。

　　3.运用材料

　　基本材料可以大致归类为如下：一、标准印刷纸张：157kg铜版纸四色或者专色油墨印刷，作为包装最的外层的装裱材料;二、灰纸板：作为包装盒子材料的基底与框架;三、特种纸：例如：瓦楞纸，压纹纸，珠光纸，充皮纸，仿生纸，手造纸，仿布纸等特殊纸张的统称;四、花纹布：带古典，现代，花鸟鱼虫，文字，图案等的丝绢，刺绣的布艺;五、木材质：中纤板，木板，木材;六、竹材质：竹编，竹片;七、草编织：草编席子，草编笼子;八、有机玻璃：常用于高档类型的盒子当中

　　二、月饼保鲜包装质量控制要点

　　九一堂品牌设计认为如何控制月饼的保鲜是整体产品包装设计环节的一个重点，如何连最基本的保护产品的功能都没有，那么这个包装设计一定是一个失败的设计。月饼是我国仲秋佳节的传统食品，我国月饼品种繁多，所含成分差异很大。按产地分，有京式、广式、苏式、台式、港式、潮式等;就口味而言，有甜味、咸味、咸甜味等; 按照馅料，可分为果仁、蓉沙、椰蓉、果蔬、果酱、蛋黄等 ;按饼皮分，有浆皮、混糖皮、酥皮三大类;就造型而论，又有光面月饼、花边月饼等。尽管各类月饼的成分差异很大，然而导致它们变质的原因十分相近，主要是月饼中的微生物超标以及油脂酸败 (俗称“哈喇”) 两种。

　　1、影响月饼保鲜的因素

　　1.1 微生物超标

　　尽管月饼生产中有高温烘烤这一道工序，而且通过高温烘烤可大量消灭月饼中的微生物并使月饼达到基本无菌状态。但烘烤之后，月饼在冷却、包装、储存等过程中会受到来自操作环境、加工设备、操作人员以及包装材料中所带微生物的二次污染。如不采取相应的措施，微生物在适应的温湿度环境中会依靠月饼中的丰富养分大量繁殖致使月饼发霉变质。有文献指出，微生物在常温下可快速繁殖，而在高温下繁殖会受到抑制;而包装内的氧气含量以及相对湿度都会对微生物的生长带来明显影响。

　　1.2 油脂氧化

　　由于月饼中含有较多的植物油脂，油脂中的不饱和脂肪酸可被氧气氧化，从而导致月饼变质。温度、光照和放射线辐照、含水量、氧气浓度、暴露面积等都是引起月饼油脂酸败的主要因素。温度升高，油脂氧化的速度会加快;当月饼中水分含量较高或特别干燥时也会加快酸败速度;而月饼暴露面积的大小以及包装内氧气浓度的高低将明显影响油脂的氧化速度，是影响油脂氧化速度的主要因素。

　　2、月饼的保鲜包装

　　月饼的保鲜包装设计必须注意以下几个方面：首先是尽可能减少月饼中的微生物， 目前国内月饼包装设计主要是通过在月饼包装物内添加抑制或杀灭月饼及包装物和环境中的微生物为主的抗菌、抑菌剂。其次是尽量减少包装内的氧气含量，一方面是在包装内封入脱氧剂以有效去除包装过程中残留在包装内的微量氧气，另一方面是采用具有优异的隔氧性能的阻隔性包装材料(如铝箔、PVDC、K 膜等以及由它们制成的复合薄膜)并与真空或充氮包装结合使用。脱氧剂能去除月饼包装物中的部分氧气，可减缓月饼中油脂的氧化速率，同时抑制部分需氧微生物的生长，达到月饼保鲜的目的，但该类保鲜剂对月饼包装物的要求较高，使用成本亦较贵。实际使用时可以根据保质期以及储藏需求来判定是否需要使用脱氧剂。再次是采用高阻湿性材料进行包装，以减少环境湿度较高时对月饼质量的影响。

　　3、包装成本

　　据了解，新的月饼标准在要求月饼包装设计材料符合安全、卫生要求的同时，还要求月饼包装成本应不超过其出厂价格的 25%。相对于现在过度包装的成本从月饼价格的几倍到几百倍不等，将产品包装设计成本控制在这么小的一个范围内似乎是不可思议的，有些人甚至可能会认为以这种成本包装的月饼质量会得不到保障。然而与月饼成分十分相似的饼干、油炸糕点、蛋糕等产品，它们的销售包装都是物美价廉的，如广泛采用的铝箔复合薄膜或镀铝薄膜对含有果仁或果酱的曲奇进行的包装，采用塑料托盘外用镀铝或铝箔复合材料的蛋卷包装等等。可见，通过设计合理有效的包装结构、采用检测设备选择能满足要求的最经济的包装材料完全可以将包装成本控制在一个较低的价位上，要实现月饼的“适度包装”绝非难事。

　　九一堂品牌设计认为作为月饼的包装材料，其本质功能有三：一是保护月饼不受外界污染;二是保证月饼不会氧化变质;三是保证月饼不会受潮霉变，在这三者的基础上那就是我们可以进行产品包装设计的范围。在任何设计中我们包装设计首先就是对我们产品的一个保护功能，如果产品都得不到保护那么这个包装设计也就是没有意义的。