产品包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。

　　一、 产品包装设计的概念

　　从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。

　　产品包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装。

　　有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中，这一点尤为重要。

　　二、产品包装设计的内涵

　　产品包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，产品包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

　　三、产品包装设计的注意事项

　　1.表现重点

　　重点是指表现内容的集中点。产品包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品都可以用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点;一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。

　　2.表现角度

　　这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。产品包装设计如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义?如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性?是表现共组成成分还是表现其功能效用?事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。

　　3.表现手法

　　就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。

　　4.表现形式

　　表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。产品包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。消费者的喜好和理念的变化对产品包装设计理念产生着重要的影响。如何让产品在同质化中脱颖而出?产品包装设计是产品品牌最直接、最有效的广告载体，是品牌与消费者面对面交流的桥梁。

　　包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买。怎样使包装增强产品与消费者亲和力?通过产品包装设计提升在货架上的印象?其可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明等问题如何处理?怎样卖得更贵+卖得更多? 针对不同的受众，需要用不同的设计手段来创造视觉效果，达成锁定消费者的目光，强调设计策略与研究消费心理暗示效应;提升品产品包装设计在诱导消费、商品竞争力和建立品牌方面的作用，并根据营销定位传递个性化与核心价值。用品牌创新策略、消费体验洞察，提供创造性包装解决方案。侧重全产品系列包装的识别架构规划，使包装实现体系化，从而体现品牌的整体冲击力。增加美观，携带方便，但是最主要的就是为了吸引客户的眼球，使他们有购买欲望产品主要是依靠包装设计和品牌，所以产品定位也是包装设计的一个重要因素。