爆款是什么?爆款是指在商品销售中，供不应求，销售量很高的商品。通常所说的卖的很多，人气很高的商品。火爆的产品往往也具有某些关键特征。细心了解后会发现爆款产品没有“公式”可言，但这些共同特性使之更容易获得成功。九一堂品牌设计仔细研究了数百款畅销的产品，发现他们在产品包装设计上注重以下八种原则：

　　一、群体(要找准产品的目标群体)

　　任何一个产品都不会盲目的选择消费者，产品使用者和产品的消费者也往往不是一个群体。所以我们在做产品包装设计之前，一定要明确我们的目标消费者是谁。

　　二、主场(要选择合适的战斗环境)

　　不同的环境，对产品的颜值要求是不同的，便利店，电商，大型卖场，一线市场，二线市场等等。比如电商客户往往是最后拿到产品包装设计的，包装更多的作用是保存，运输，再次传播的功能。但大型商场对产品包装设计的要求是可以刺激销售。

　　三、核心(要体现产品的核心差异化价值)

　　明确目标消费者之后，要找到产品真正的差异化价值，这个差异化价值一定是对消费者有价值的，一定是简单的。史玉柱说“一个产品，如果从10个角度去说她好，即使每条都有理有据，但消费者过一会儿一条也记不住”。

　　要剥去层层外壳，直至核心议题，找到产品真正的价值，必须精通舍弃之道，必须毫不留情的区分主次。简单，并不是一味追求致简，甚至断章取义，而是努力提炼精要。必须让表达既简短又深刻。

　　四、意外 (要让消费者对我们产生兴趣)

　　当我们找到了真正想传递的价值，下一个问题是：如何让消费者注意到我们的产品包装设计。基于消费者已有认知，做到情理之中，意料之外。比如农夫山泉，画面讲述长白山的四季，表现水的天然、纯净。

　　五、具体(让消费者更直接的理解我们要表达的信息)

　　当消费者注意到我们的产品包装设计之后，需要让消费者更清晰的知道我们要传递的信息。消费者往往记住的是具体的事物，比如记住妈妈做菜的味道。小的时候干了什么坏事被爸爸揍了一顿等等。多数被理解的事情，都是借用身体行为和感官信息来加以阐释。

　　六、可信(要让消费者信任我们)

　　当我们要表达的信息很具体被理解之后，我们还要做的事是让消费者信任，因为信任是一切成交的基础。因此我们需要通过我们的产品包装设计传递的核心价值找到信任背书。常见的信任被书有数据、权威机构给的鉴定结果、历史、专利等。

　　七、情感(要引起消费者的共鸣)

　　前面四个原则，都是理性的角度讲述，这个原则是从感性层面来描述。好的产品包装设计能触发人们的情绪，这才是一个好的包装能火起来的基础。

　　八、故事(要让消费帮我们宣传)

　　做到前面五点，已经能让产品开始畅销，但真正要爆发则要讲好一个故事，一个属于品牌的故事，能让消费者产生情感共鸣的。

　　纵观人类发展历史，无论哪个民族，无论哪个地域，都流传着各种故事，要让产品被熟知、被记忆、被传播，一定要有一个故事，但这个故事不一定要直白的出现，而是可以通过产品包装设计要倾诉给消费者。