现代市场竞争日趋激烈，再好的产品也需要包装设计，包装设计最初的意义在于保护商品，在运输过程中不至于坏掉。而今天的包装设计，已经不主要强调物理功能，而是体现商品核心价值与文化。

　　产品包装设计的意义已从保护商品，传播商品，销售商品的完美过度。产品的包装设计，很大程度决定了消费者在几秒内是拿起还是放下。接下来九一堂品牌策划就与大家分享包装设计过程中的重点。

　　一、明确鲜明的包装设计主题

　　任何一种商品都可能有一种或多种特点，这种特点一经表现出来，就会成为一种号召力，从而促使消费者选择该商品。我们在进行产品包装设计构思时，要对自己商品的特点加以分析，选择最能体现商品特征、最具有号召力的特点，同时要求这一特点应是市场同类产品所不具备的，只有这样才能达到“包装说话”的效果。

　　强调这一特点可以有以下角度：1，原料;2，印象;3，使用方便;4，为消费者带来的好处;5，专家褒奖;6，特殊功能。

　　二、选择适当的表现形式

　　1.商品信息型：其表现重点在商品本身或某一特别值得宣传的局部。

　　2.消费信息型：通过消费者对商品实际使用效果的表现，突出商品给人们带来物质上和精神上的满足，也叫情感式。

　　3.附加型：利用与商品本身没有直接关系的风景名胜等画面提高商品身价，产生美好联想。

　　三、明确品名、说明文字、商标、插图、公司名称(随文)、背景色彩与质感

　　四、图案设计

　　1.应具有简洁单纯的视觉效果;

　　2.应勇于创新，生动有趣;

　　3.应有针对性;

　　4.应与广告标题有一致性;

　　5.图案表现形式有：

　　(1)具象：写实、夸张、对比、比喻、抒情、悬念、连环、推荐、卡通。

　　(2)抽象。

　　五、评价标准

　　1.简洁明确;

　　2.对比得当;

　　3.调和得当;

　　4.均衡得当;

　　5.具有现代感、动感。