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茅台鸡尾酒全新上市
作者:九一堂时间:2023.12.15

       继酱香拿铁、酒心巧克力后,茅台又迎来了新的一轮联名。11月20日,第三届茅台悠蜜节现场,茅台推出了一款新品——茅台鸡尾酒。这款新品,正是茅台生态农业公司和新锐鸡尾酒品牌MOJT莫其托联合研发的。虽然没有跨出酒品类本身,但从白酒到鸡尾酒,茅台其实还是迈出了舒适区。而担任MOJT莫其托“首席品鉴官”的周杰伦,亦被特邀成为“茅台鸡尾酒”的产品代言人,这在一定程度上提升了茅台此次联名的话题度和讨论度。茅台对联名“上头”,其实也是在品牌年轻化道路的一次次探索。





       “麻烦给我的爱人来一杯Mojito,我喜欢阅读她微醺时的眼眸……”不知道三年前周杰伦在创作《Mojito》时,有没有想过这首歌会让自己成为茅台的代言人。但茅台的知名度可谓家喻户晓,周杰伦更是红了20多年的全民偶像,“茅台鸡 尾酒”请周杰伦代言,确实属于珠联璧合。

       新品以世界经典鸡尾酒:血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令为研发灵感,融合黔东南蓝莓汁与蓝莓蒸馏酒、特色红酸汤、贵州茅台酒等“贵州味道”,形成独具东方风味特色鸡尾酒产品:辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令。"至于价格,没有想象中那么离谱。已知这款单瓶规格500ml、酒精度为30%vol的“茅台鸡尾酒”,市场建议零售价为539元/瓶。

       然而,对于这一创新尝试,网友们褒贬不一。有网友认为这次联名没有充分张扬茅台的特点,包装设计不如之前的茅台咖啡包装显得茅台干练强劲。对于这些评价,可以理解为消费者对于茅台这一传统品牌的特殊情感表达。

       确实,茅台作为中国白酒的翘楚,一直以其独特的风格和口感著称。但面对瞬息万变的市场环境和不断变化的消费者需求,传统品牌也需要与时俱进。联名营销正是茅台顺应时代潮流的一次创新尝试。通过与莫吉托的联名合作,茅台不仅打破了传统白酒与其他酒品的界限,还成功地将自身品牌推广到了更广泛的消费群体中。

        这次茅台与莫吉托的联名是一次值得称赞的创新尝试。它让我们看到了传统品牌在现代市场环境下如何保持活力、创新发展。无论是从产品创新、包装设计还是市场营销的角度来看,这次联名都取得了不俗的成绩。当然,任何创新都会面临争议和质疑,但这正是品牌成长的动力所在。相信在未来,茅台将继续秉持创新精神,为消费者带来更多优质的酒品和独特的饮酒体验。