继上次瑞幸与茅台联名成功后，在生酪拿铁一周年之际，以“谁喝了我的马斯卡彭芝士生酪拿铁”为主题，瑞幸与经典动画《猫和老鼠》TOM &JERRY 进行联名，为产品庆生。这那是喝咖啡啊，这是在为自己买下童年的回忆。微博：联名消息登上微博热搜首位，#瑞幸猫和老鼠#微博话题，超2.2亿阅读。小红书：#瑞幸猫和老鼠联名#话题600W+浏览#马斯卡彭生酪拿铁#400W+浏览。抖音：直播间新品9.9元套餐券上线秒光，登上团BUY带货榜。可见转化效果非常不错。

       这次联名的亮点是官方细化了周边产品（4款主题杯套、3款纸袋 (一款单杯0纸袋)、联名贴纸、2款热饮杯、3款实体徽章。手机电脑壁纸、CP头像、聊天背景等）并首次推出网友“万人血书”的联名单杯纸袋，独自喝咖啡也能享受联名的快乐。为让大众能更早更直接地品尝到玩到，除了在线上传播，还在线下门店布置了3家联名主题店和75家主题玻璃窗贴店，并在广州参加漫展抓住不同年龄层的消费群体对于[猫和老鼠，的归属感和认同感，触达各地用户体验和口碑。

       周边的细化激发了用户手工二创。汤姆和杰瑞的形象太过深入人心，这一次贴纸和包装袋上的设计，比起之前品牌方相同的贴纸营销套路在实物应用上，更加具有百搭感和故事化。用户二创的热度甚至比品牌官方发布的消息更加有热度。洞察到用户二创周边做手工的热情不减，官方账号在产品上线的第三天开直播，主播在线教用户用周边做手工，延续这次上新的话题度。

       在产品创新上选择含有丹麦进口的马斯卡彭芝士，比原味拿铁的奶味提升了约24%;臻选100%阿拉比卡咖啡豆。售价也从32元/杯，领券后价格低至9.9元/杯。时间节点上选择在国庆结束的周一早上，9.9元全款买下童年回忆。瑞幸是懂打工人的，放完中秋国庆小长假，周一是打工人一周的开始。此刻只需花9.9元，既能放松心情释放工作压力，还能买到童年回忆!

       瑞幸真的很懂联名。联名要选择有一定的知名度的ip或者品牌；越是跨界越能出圈；联名对象最好自带热度。这样的联名才能提高品牌的忠诚度和品牌效益。