2023年3 月 28 日，农夫山泉公布了 2022 年全年财报，营收同比增长 11.9%，整体业绩非常稳健。其中茶饮料业务营收增长超 50%，达到 69 亿元，在总营收中的占比首次超过了 20%。

       目前，农夫山泉有「茶π」、「东方树叶」和「汽茶」这三个茶饮品牌。「茶π」主打果茶；「东方树叶」主打健康茶饮；「汽茶」是农夫山泉新推出的碳酸茶饮。三个品牌具有明显的差异化，所针对的人群也大不相同。茶饮料业务业绩翻倍的关键，主要还在于无糖茶品牌「东方树叶」的爆发。

（图片来源于网络）

       近几年由于大家越发关注健康问题，所以目前市面上很多饮料都在主打0糖0脂0添加剂，而在2011年东方树叶就已经做到了。东方树叶的产品理念与农夫山泉深入人心的广告语很相似，同样只是「大自然的搬运工」。东方树叶想得是如何将茶叶变成即饮产品，让喝茶这件事变得更简单，更便携。

       东方树叶选择了人们最熟悉的四种茶叶「红茶」、「绿茶」、「乌龙茶」和「茉莉花茶」来投入生产，用原叶茶萃取出茶汤后，直接进行无菌罐装。这个技术在整个饮料行业是属于比较高端的。且并未广泛使用的。中国人喝茶讲究茶汤色泽，所以在包装的选择上采用了透明的包装，让其内容清晰可见。

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       “传统的中国茶，神奇的东方树叶”。即使没喝过东方树叶你也一定记得这句经典广告语。这背后，是东方树叶品牌层面的长远布局:除了做一瓶纯净好茶，东方树叶还想“复兴传统中国茶”。

       作为中国国饮，茶不应该输给可乐、咖啡;作为茶的故乡中国的茶饮料应该比日本做得更好才对。为此，东方树叶用一整套的心智构建，完成了品牌的热启动。品牌命名首先直观地说明了一切。茶是中国立化中举足轻重的一支。以“东方树叶”为名，这个新品牌从“XX茶”的同质化命名中跳了出来。其次，围绕”神秘的东方树叶”一支用外国人视角阐述中国茶立化脉络的广告片，将品牌与源远流长的茶立化绑定。