企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，为了更好的实现这一目标，在进行品牌方案设计和实施时应该遵循以下原则。

一．全面兼顾的原则

       品牌设计要适合企业的内外环境，复合企业的长远发展战略，在实现具体措施时要配套合理，企业理念，企业行为，企业视觉其实是一个整体，全面兼顾当下愿景，企业目标为根本。

二．以消费者为中心的原则

       品牌设计的目的是表现品牌形象，只有消费者接受并且认可，才能与消费者产生交流与沟通，才能引起核心价值的共鸣。以消费者为中心的创作原则就是要做到：品牌需要做到准确的市场定位。其次努力满足消费者核心需求，尽量尊重消费者的习俗，正确引导消费者的观念。

三．实事求是的原则

       坚持实事求是的原则，不隐瞒问题，不回避矛盾，努力把企业真实的企业形象展现给社会与消费者，这样做不但不会降低企业声誉，反而有利于树立起真实可靠的企业形象。很多中小企业为了获得好的品牌形象与利益，企图通过虚假宣传，假流量来获得信任，但这些都是徒劳的，品牌需要沉淀于历练，方得始终。

四．求异创新的原则

       求异创新就是要塑造独特的企业文化于个性鲜明的企业形象，为此品牌设计必须要有创新。发掘企业于品牌独特的文化观点，设计记忆度与识别性的视觉形象，运用新颖别致的落地手段。当下中小企业已白热化，市场需要有竞争力与记忆点，而那个特别的，新颖的才有可能被记住。

五．两个效益兼顾的原则

       企业作为社会经济组织，在追求经济效益的问题的同时，也要努力追求良好的社会效益。做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则，也是在企业形象设计中得到充分体现的原则。企业不在是个性，他是社会的公众体，企业也需要人格化，通过格局，价值，公益，产品来传播企业活动，形成品牌识别。