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品牌名该如何制造威力?

来源:九一堂营销策划 时间:2022-08-20 关键词:品牌名,品牌资产,营销策划

       品牌名称是品牌的核心要素,是形成品牌概念的基础,也是品牌的核心资产。品牌能够读出声的部分,有可能是企业家名称,也有可能是小动物的名称,也可能是中国传统文化的经典部分,九一堂品牌策划服务众多品牌,新品牌创建是其核心业务,耳熟能详品牌名称有:辣九都火锅品牌,九德里酒类连锁,斑马来了酒类连锁等,品牌名称的重要性不亚于任何一项营销工具,它集中了品牌各个系统的工作之和。品牌名称能够体现行业特征,目标市场,品牌印象,品牌定位,品牌理念等各个系统工作,也是品牌策略的开篇。

 


       品牌名称更像钓鱼的钩子与诱饵,利用他可以把品牌挂在潜在客户心智中,“玫瑰如果叫别的名字,闻起来就不会那么芬芳了。”消费者永远只能看到你想看的,也只能闻到你想闻到的。因此,香水营销中,唯一最重要的决策就是如何给品牌命名。当下信息过剩的时代,一个苍白无力,毫无意义的名称已经难以记忆。应该寻找一个可以开启定位程序的名字,这个名字可以告诉潜在客户产品的主要利益点是什么?阿里巴巴旗下众多子品牌,启用动物名称大家耳熟能详,在认知上没有任何隔阂,而且倍感亲切,我们经常说,针对大众市场,品牌名能让大人,小孩,老人一眼识别的能力,这就是好名字。

       品牌名称的命名是有一定规律与经验可寻的,具体体现在:

1.差异性原则

2.简洁性原则

3.便利性原则

4.可记忆性原则

5.可转化性原则

       选择一个响亮,接近通用又带描述性的名字,可以区隔竞争对手跟风进入你的领域。一个好名字是长期成功的最佳保障。



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