过去的十年间，广告宣传中艺人的采用占比发生了可燃性的提高，尤其在我国，超出过半数的广告宣传在应用名人代言。依据有关统计显示，2000年约9%的广告宣传会应用名人代言，而这一占比在2011年提高到了令人震惊的53%，是全世界均值大牌明星应用占比的2倍。

    殊不知名人代言的广告效应却慢慢降低，根据评定视频广告实际效果最重要的2个指标值：钟爱度和知名品牌联络上，名人代言的视频广告实际效果各自降低了4%和6%。另一个令人惊讶的数据资料是：2011年，应用艺人的视频广告中仅有35%的广告宣传得到有效的实际效果，而沒有采用艺人的广告宣传这一占比是42%。营销策划公司觉得，名人代言是抢手货是否早已让知名品牌的聪慧遭受明显的磨练。

   经典案例或是有的，例如蓝风应用徐熙娣做为品牌代言人来突显新时代女性的“自信心”“单独”，力士洗发水不断应用凯瑟琳?泽塔?鲍比塑造起知名品牌“全球化”和“高档”的品牌形象。营销策划公司觉得,寻找品牌代言人与知名品牌中间的最好“切入点”是代言取得成功的重要，可从下面三点开展剖析：

1.  明星代言明星个人属性是关键。

如食用油品牌福临门具备十分独特的“亲近”“友好”，“关爱”的品牌形象，具备同样特点的典型性大牌明星有宋丹丹和蒋雯丽，应用这两名人代言都能够非常大水平加重福临门现阶段所具备的独特的品牌形象，可是需要注意的是宋丹丹还反映出个性化十分“有意思”一面，而蒋雯丽则展现了“性感迷人”的一面，而那些全是知名品牌管理人员在品牌代言时可以进行运用或是开展防止的个性化。

2.  可以发掘明星身上不为人知的属性特征

例如许多知名品牌在应用周杰伦代言时，都注重他具备的“挑戰精神实质”，“敢于创新”和“好玩耍”的个性化，导致较大的重复，促使顾客难以对周杰伦代言的牌子开展区别。知名品牌可以试着挖掘大牌明星中都还没被充足应用的个性化。例如优乐美应用了萧敬腾个性化中“关爱”的一面便是不错的试着，大家的探究结论也主要表现出了非常好的牌子联接度。

3.  明星带货，持续的影响力不可忽视

潘婷和欧莱雅便是十分顺利的实例。潘婷所挑选的大牌明星全是归属于那类同样特征的邻家小妹种类，如大s和林志林等，而在广告词中也是主要反映这种层面；而欧莱雅挑选的品牌代言人巩俐和范爷等则都归属于一线明星，具备国际性名气，进而协助欧莱雅营造高端品牌的品牌形象。回过头看海飞丝洗发水的名人代言，实际效果就没那样尤其突显。海飞丝洗发水应用过王力宏、蔡依琳和徐若?等大牌明星，虽然非常大水平上增强了牌子的认识和了解水平，也加强了顾客对知名品牌品质信赖水平。可是由于没和牌子的个性化紧密联系起來，大牌明星的使用价值沒有得到充分运用，进而沒有非常大水平上协助产品定位的多元化。

营销策划公司觉得，总体来说，名人代言只需解决恰当，产生的经济效益是不可估量的。在这方面，公司要留意四点：人气值是基本，配对是前提条件；要勤奋防止品牌代言知名品牌中间的影响；立即追踪，迅速反应以解决风险性。