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品牌策划,元气森林爆款后的秘密

来源: 时间:2021-08-28 关键词:品牌策划公司,包装设计公司

元气森林于2021年1月推出冬季限量版时,选择了以“甘旺草莓”作为亮点,创造了“甘旺草莓味”苏打水。该新产品首次在“天猫食品品牌日”全网上线,销量达1000万瓶,成为“天猫食品品牌日”的“网红单品”。



我们可以从喜茶和元气森林畅销的产品中得到一些启发:我们可以把握产品的“细节”来沟通。“玫瑰密瓜”和“甘王草莓”都是异域风情、价格昂贵的水果。这些容易被忽视的事实细节,如产品的来源和原材料的名称,可能是引导消费者购买的关键。


那么品牌如何通过“细节”打动消费者,甚至打造出“网络红爆”产品呢?细分水果并不是唯一的方法。我们可以从这种越来越“难以把握”的消费需求来思考

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