包装设计最重要的功能是保护商品，其次是美化商品和传递信息。值得注意的是，后两种功能对现代消费越来越重要。随着人们生活水平的不断提高，人们不再仅仅满足于温饱的生活，对商品的挑剔也越来越多。厂家与同类商品之间的竞争越来越激烈，特别是随着超市的不断扩张，包装设计应突出商品的信息功能和价值功能。那么，如何让消费者在购物的过程中，满意地把买到的商品放在货架上呢?竞争品牌设计认为，好的包装设计除了要解决设计的基本原则外，还要注重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。

1.分析消费者最底层的需求

产品包装的直接目标是激励消费者进行购买。这应该是在制定商品包装计划时首先考虑的问题。其次，应该鼓励消费者对产品的品牌、包装和商标以及制造商有良好的印象，即使他们不准备购买该产品。

消费者花钱的决定是受到某种动机的驱使。人的行为一般受一定的主观内在原因所支配，即动机，动机与需求密切相关。动机是需求在一定条件下的体现，是由人的需求转化而来的。换句话说，人们的行为是为了满足一种需要。

2.视觉对心理的影响

吸引眼球是提高包装效果的第一个因素。注意是人在认知心理活动过程中的特征之一，它是人对所知事物的定位和集中。注意现象不是一个独立的心理过程，人无论在知觉、记忆还是思维中都会表现出注意的特征。从心理学研究的分析,包装设计,使消费者注意并能理解、欣赏,形成一个巩固记忆,并且作用于感觉器官的眼睛和耳朵在包的文本、颜色、图形和声音等条件的新奇特性分不开的。