最新签约品牌定位形象设计

品牌成长第一步,品牌定位不可少!

来源:九一堂 时间:2021-01-27 关键词:品牌策划公司

  品牌一词可能大家对他的认知都是处于一个比较模糊的状态,那今天九一堂就来和大家讲一讲如果创建一个新品牌,到底有哪些工作需要完成呢?我们就先来看看品牌创建的第一步品牌定位。



  一、新品牌创建之定位。

  新品牌创建最初的时候一定要明白我们自身的定位是什么,通过以下三个问题来确定定位:1、我到底是谁?找出相较竞品更具优势的,是产品功能梳理和竞争市场分析的过程。2、我为谁而生呢?对市场进行细分,寻找与产品优势相关的目标消费者群体,了解他们的行为和心理。3、我能提供哪些价值呢?发掘产品优势对于目标人群不同层次的理性和感性意义,即洞察,形成最终用户画像。


  二、新品牌创建之品牌体验

  向消费者提供品牌延伸价值的所有途径:1、产品:通过包装设计来强调价值主张,或在原有产品的基础上加强或扩展此功能。2、通路:设计是为了让消费者看到或摸到体验,增强对价值主张的认知。3、服务:为实现价值主张而延伸的相关业务,如电商考虑物流及现金流,销售汽车伴随贷款需求。


  三、新品牌创建之品牌形象

  从里到外通过三个层次塑造形象:内在:提出品牌的愿景和价值观,即品牌如何让世界变得更好,如何形成独特的文化,如何在企业内部牵线搭桥,如何在消费者心理上获得认同。外显:塑造品牌个性,在不同场景中使用统一的调性和风格向外发声。识别记忆符号:通过视觉符号和五感经验的塑造,加深或唤起消费者对品牌的印象。


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