中国是个农业大国，每年都会有各式各样的水果在对应的季节进入市场销售，虽然有那么多水果种类以及品种但我们能叫上名字的水果品牌经销商却少的可怜。这其实说明了水果的品牌的品牌市场任然有广阔的前景，另一方面说明市场中的信息不对称，再加上中国农户落后的生产方式，导致众多农产品陷于“走不出去，卖不出价”的困顿局面。

所以要想在大量参差不齐的农产品中脱颖而出，就必须要有一个独特的属性或标志，农产品品牌化之路是必然的趋势。产品的包装设计应与产品的优质质量相匹配，做到相辅相成，树立品牌价值。

农业企业最容易犯的错误就是把包装设计搞得太土，其实土并不可怕，可怕的是土没有味道。现代人追求亲近自然，尤其喜欢超凡脱俗的原始生态意境。因此，对于农产品的品牌形象塑造而言，“土”的最佳方向是穿上一套原生态的服装，获得外在的美——原味、古朴、本土味。但这种原生态的外套上如何让设计过程、风格有点个性，却不失样，是设计工作中的要点!