随着双11临近，曾经爆红的"梗"经济，如今已经成为了重要大IP。今年的618成为了高光时刻，猫狗双双创下新记录，躲过了618，躲不开双11。从消费端，品牌端，平台玩法来看，今年的双11又会有怎样的趋势?九一堂来为大家分析分析。

　　作为双11的年末大促，今年的双11受到了更多人的关注。刚过完双节重置，十一黄金周一直都是国内经济的晴雨表，同时双11也是品牌冲业绩的重要节点。不仅要保持之前的销售业绩，同时也要继续深入开拓，各类商家遍地开花，中小品牌倍增，竞争者众多。这也让商家不得不进行品牌营销创新，通过差异化竞争吸引流量。

　　在今年的618，猫狗狮拼都给出了十分不错的成绩。除却传统电商外，短视频，直播流量纷纷入局，对传统电商平台造成新的变革。同时受到疫情的影响，流量规模实现了持续增长，消费者更愿意线上购物，改变了传统的消费习惯，加快了品牌和商家的线上化竞争。品牌营销策略从单一的卖货细化为多重目标，拉新，复购，沉淀私域流量，当然价格依然是驱动消费动机的首要因素。

　　消费市场的流量池逐渐扩大，46岁以上的人群和Z世代人群成为新的流量增长，同时中老年群体，Z世代成为了新的流量红利，消费年龄跨度不断延长。同时年轻人和老年人是消费市场重要的增量用户，随着年龄圈层，城市地域的消费需求扩大，消费品类也会逐渐多样化，让消费者倾向于线上购物。流量池增大，消费需求的扩张，对于品牌而言，将是新一轮的流量竞争。

　　今年的重头戏依然是短视频和直播，直播带货的销售额屡破新高。平台了加强了对于直播和短视频的资源扶持，直播带货的下半场在于品牌的营销，更多的品牌参与到直播和短视频之中，在社媒中实现品牌的年轻化和圈层传播。不同于往年，品牌和平台关注的是个性需求，产品创新等方面。今年的关注点只有一个，基于用户的需求，促进消费。如何吸引消费者的购买动机转化才是重点，可以预见价格依然是品牌营销的利器。