白酒行业经过多年发展，明星产品持续在引领着各行业的发展，也吸引着各白酒品牌策划的目光;强化线上线下的白酒一体化营销策划，亮化白酒品类消费，点亮白酒场景消费，强化分区域推进新零售策划运营，以产品为刀，充分激活用户的能量，发挥白酒的品牌策划营销价值。白酒市场策划中，众多白酒企业把精力放在了区域市场拓展、渠道分销规划、消费人群团购等方面，对产品的关注度有限，对明星产品的打造亟待强化，创新产品经营策划，推进全渠道产品营销策划，点亮数字品牌策划，强化产品落地承载，九一堂就来和大家一起来看看白酒品牌策划的哪些点需要了解的。

　　一、引领白酒消费，抢占白酒消费制高点

　　白酒消费属于可选型消费，非民众刚需，其消费群体已经从传统的政务消费向商务消费、个人消费发展，个人消费在白酒消费比例中占据主导地位，同时白酒消费场景持续变迁，从单纯的个人独享到聚会享受再到群体白酒消费等，这些都是极重要的，也是抢占“白酒消费制高点”的价值所在。白酒消费的制高点，在于持续引领白酒消费，让大家喝的更畅快，喝的更给力，更有价值，也更具价值感，积极主导个人白酒消费，让年轻人时尚的白领都喜欢喝白酒，也让白酒消费的制高点更具价值感。

　　二：分市场切割，产品为刀，市场为木

　　白酒的区域市场拓展，需要白酒企业更关注品牌的消费价值，亮化产品消费场景，对产品角色做出明确界定，提升产品对市场渠道拓展及市场营销策划的助力，真正以产品为刀、市场为木，快速突破市场。白酒区域市场策划，其要义在于品牌策划活动的创新性和主题性，但要选择合适的产品推进，以产区优质、工艺精良、香型独特、口感一流等凸显明星白酒产品，亮化白酒酒质、酒体、酒瓶等，组建白酒带路产品、社群定制产品、沙龙品鉴专属品等，以此亮化白酒特色，掘金白酒区域市场。

　　三：“先胜型”产品定位，构建“品牌产品双梯队”

　　区域白酒市场的拓展，需要数字品牌策划的创新，需要择人任势，强化“先胜型”品牌营销策划态势，以优质的品牌策划强化品质表达、情怀传递，先人一步锻造明星产品抢占“行业性战略定位”，引领香型成长，铸就优质口感，融合多元工艺，有创新者恒胜!白酒经营中“品牌+产品”双驱动已经成为白酒行业常态，以档次划分品牌，以人群细分品牌，以区域不同细化品牌，这样我们才能快速发展，以多品牌吸引多元化消费人群，以多产品满足不同用户的需求，给各品牌清晰定位，给各品牌清晰定角色，这样，白酒品牌营销策划才能日新日胜，日胜日久。

　　四：战略性产品培育，尖刀开路

　　白酒产品是白酒品牌策划经营的重中之重，强大的品牌需要有“明星产品”支撑，需要有强大的“战略性产品”，培育战略性产品，有优质的白酒产地、产业情怀表达等，有了强大的战略性白酒产品，才会有优质的品牌形象，才能更快的发展。白酒区域市场要快速拓展，需要强化产品力，从产地、工艺、储藏等方面挖掘白酒产品特质，从外瓶标、包装设计、瓶体设计等方面高化产品包装策划元素，从产品的形象上提升整体产品的价值感和品质感，亮化产品的全面特色。