我们创建一个品牌的目的什么?首先我们要理解这个问题，为什么需要树立一个品牌，一个品牌能做什么，能够带来什么，我们应当如何正确的进行品牌策划。

      一、品牌初期的准备有哪些？

　　品牌的目的是要对消费者传达品牌的理念、体现品牌的调性，进而让消费者产生共鸣、认可并接受品牌的涵义，最后对品牌产生忠诚。做品牌的目的是要对消费者传达品牌的理念、体现品牌的调性，进而让消费者产生共鸣、认可并接受品牌的涵义，最后对品牌产生忠诚。在整个过程当中，其实手法就是那些，包括PR、媒介，包括广告投入等等，但是我们会发现，品牌推广做着做着就跑偏了，很多人为了做品牌而做品牌，为了让自己的商品有价值去编一堆的品牌故事，其实品牌的故事是靠时间去积累的，是一点一点汇集起来的，这些故事的主人公，有设计师、有商品、有工作人员、有客户。

　　那么，如果我们确认做品牌的目的，是为了让消费者对品牌产生认知，进而理解，最后忠诚，我们就应该了解，品牌推广是一个非常宏大的事件，它包含了各种事项，包括但不限于：品牌调性的选择、品牌本身的宣达、品牌故事的积累、品牌价值的维系、品牌忠诚的构建。

　　二、品牌建立的初期应该做什么?

　　品牌命名对一个产品赋予了名字，就是品牌建立的标志。品牌建立的初期，最重要的我认为是品牌的宣达，而品牌宣达的渠道，可以有很多：传统的、新潮的、线上的、线下的，你大可以去罗列所有的宣传资源，去调查你的目标客户接触媒介的习惯和时间分布，然后去筛选你希望投放的媒介和时间。作为品牌宣达的前提，必须是确认品牌的调性，你的品牌强调什么，理念是什么，与其他品牌相比，差异性在哪里，优劣势有哪些，你准备为你的目标客户呈现什么，这些需要首先考虑并解决。从这个点上来说，品牌宣达，并不是品牌推广部门或者市场部门单独去处理的事项。

　　三、品牌建立初期推广渠道怎么选?

　　其实刚才我们已经提到了，选择推广渠道要根据你的目标用户的习惯来。你可以通过做用户调查、查看市场调查报告，去了解你用户接触媒介的习惯和时间，然后去初步选择渠道并试点投放，然后根据效果再去做精准投放的计划。