颜值是最大的购买理由

       “欢辣局”是原有“海欢辣局”项目的升级与重塑，升级主要有以下方面：一，产品结构的变化，原有江湖菜升级川徽融合菜。二，产品结构的变化带来客单价格提升。三，客单价的提升势必影响用餐氛围的升级。

九一堂为此次升级提出以下思路：

一，优化品牌名，为了降低品牌传播能耗，原有“海欢辣局”名称过长，在品牌名上做了删减，“欢辣局”更容易被传播与记忆。

二，抓取视觉锤，升级视觉体系，找到视觉锤或超级符号。原有logo太情景化，不适合品牌新的定位，新logo以首字母“H”为记忆点，更简练，更聚焦。

三，空间氛围做出较大变化，原有酒吧大排档式氛围，跃升为艺术，私有，情调，小资的空间氛围，外立面简约中透露出情调，大厅融入酒柜，用餐空间多元，私有包间5个，半开放空间2个，同时开辟外摆花园区，可同时入座120人，强化入座率。

       品牌升级的核心是战略与定位发生了变化，进而找到了新的增长点或新赛道，品牌升级的表达，需要强化消费者体验，用视觉，嗅觉，味觉，听觉，触觉去感受它的价值。