国内产品发展现状
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缺品牌
产品多 无标准
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缺价值
产品多 无卖点
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显廉价
产品多 无档次
塑造价值感 . 形成购买力
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谈标准
建立关键特质
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说理由
提炼关键买点
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提档次
把握关键记忆
主导
品类
独占
特质
关键
定位
关键
短语
关键
符号
传达
定位
表现
定位
产品真相
抢占价值观念（情感共鸣）
抢占超级符号（公众符号）
抢占超级色彩（象征色彩）
精神情感
（购买角度）说出想听的话
（购买理由）说动购买的话
（通俗口语）说能听懂的话
- 处理文字数据，注重事实与逻辑，理性左脑
- 感性右脑，处理图像声音，注重精神及心理
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01
洞察机会
市场分析
市场研究
对手研究
终端研究
受众研究
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02
创建价值
品牌定位
企业战略
品牌定位
品牌价值
品牌主张
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03
爆品开发
产品定位
产品阵列
产品命名
产品价值
产品主张
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04
超级视觉
产品包装
关键符号
关键色彩
关键图案
I P 形象
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05
销售场景
产品体验
店面空间
展厅空间
电商搭建
官网搭建
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06
媒介策略
产品传播
广告传播
公关传播
促销传播
人际传播
