充分研究消费者对产品的价值追求。在产品定位中，应从哪些属性中提取产品的独特个性形象。除了考虑竞争对手拥有或将要品牌化的产品的属性外，我们还应充分研究目标消费者在购买产品时最关注的属性。消费者心理学研究表明，与消费者当前需求密切相关的信息最能吸引消费者的注意力，给人们留下深刻的印象并产生兴趣。

       产品的定位点与消费者购买产品时重视的属性点不一致。当然，它们不会引起消费者的兴趣，并且肯定不会引起消费者的购买。因此，在产品定位中，当从产品的多个属性中提取锚点时，有必要考虑目标消费者最关注的属性。

       消除了可以通过差异化确定目标的产品属性后，这并不意味着可以确定定位点，而是需要确定目标消费者的需求。换句话说，消除差异之后保留的产品属性不一定是目标消费者在购买产品时感兴趣或关注的属性。因此，这时，有必要对目标消费者购买产品时关注的价值进行分析研究，然后消除那些消费者关注度不高的产品属性。

       需要明确的是，经过上述筛选后，如果仍有多种产品属性可供选择，则需要根据公司的技术能力进行优化选择。企业历史、资源优势、企业核心竞争力和其他因素。如果过滤后没有可选的产品属性，则需要再次执行产品属性挖掘和属性排列分析。

加强定位宣传和沟通。经过上述定位分析和决定后，即可确定产品的定位点，但这并不意味着定位工作已经完成。成功进行产品定位的最高境界应该是：当消费者看到或想到某个品牌的产品时，他们可以立即关联该品牌产品的某些独特个性特征；反之，当消费者想到具有某些个性特征的产品时，他们可以立即与特定品牌建立联系。

       以上工作已经完成，仅提出了一种定位方案或定位方案，但已经形成了产品定位的基本概念。产品的个性形象仍由公司自己决定，目标消费者不了解产品的个性。因此，定位的另一个关键要素就是大力定位宣传。

       只有通过宣传和交流工作，才能将目标定位所告知的产品的独特符号（品牌）和定位独特含义的定位内涵告知目标消费者，使他们能够理解和熟悉。消费者可以对产品的独特特性和目标有深刻的印象消费者可以在熟悉和喜欢的产品的基础上形成品牌的独特个性形象。偏好，这种品牌偏好将导致消费者购买品牌商品，这将有助于改善他们的购买定位。

       探索产品本身的独特性，了解竞争对手产品的明确定位，研究消费者对产品的价值追求，加强定位宣传和沟通，也是产品定位的核心内容。此外，市场细分和目标消费者是产品定位的前提。在定位决策过程中，应充分考虑企业的实际情况，并通过SWOT分析方法明确、市场机会的优缺点和存在的威胁，然后采用合理的定位策略。避免误解产品定位，确保成功。