一、“吸睛”的营销方式

老品牌营销是复苏不可或缺的条件之一。比如通过品牌营销、理念营销、价格营销、情感营销等方式，去吸引消费者眼球，并且与消费者在消费观念上达成一致。而百雀羚这一老品牌能够再一次回归化妆品颠峰，就与它的营销方式有很大关系。

成立于1931年的民国品牌百雀羚，一度遭遇“一直在路上，却一直被超越”的窘境。销售成绩平平，被洋品牌欧莱雅、兰蔻、OLAY等品牌打的只有招架之力，没有还手之功。但依靠着早些年在消费者心中打下的这些强烈印记，百雀羚近几年再次发力。

首先，引起消费者注意。百雀羚被作为国礼送给访问中国的外国总统夫人，不仅使本土品牌走向国外，也使很多中国消费者再次把注意力集中到了百雀羚这个不温不火的老品牌上。

其次，营销与消费者的健康理念对接。百雀羚更新产品传统配方，添加草本、中药等成分，传递了健康优活的观念，满足消费者的多样化需求，将消费族群由中年消费者扩展到青年少女。

还有百雀羚另一营销方式也是收获颇丰——互联网营销。百雀羚在母亲节来临之际，发了一篇极具故事性与图画性的文章，打起了“与时间作对”的广告语。这篇文章阅读与转发量一时激增，也使百雀羚母亲节特制“月光宝盒”系列产品及其他产品销量惊人。

二、产品迭代永葆活力

老品牌要注意产品的迭代更新。产品或者拥有超高的技术，或者在产品外观上做创新，要么与新品牌合作实现共赢。

佳能、索尼、尼康等知名相机被人们使用了很多年，但最近尼康公司破产了，单反相机的黄金时代宣告结束。不过在全球相机行业，德国老品牌徕卡却逆市上扬，获得了大笔订单，原因就是徕卡和华为达成了战略合作。华为品牌在全球智能手机占有一席之地，它重视的是技术的迭代，而徕卡对相机摄影拥有丰富的技术经验和独特的影像理解。强强联合、老品牌加上好产品、手机和相机跨界合作，使徕卡获得了重生的机会。

三、顺应互联网时代新趋势

互联网在现在生活中不可或缺，老品牌要学会积极运用互联网思维，争取自己的市场地位。

轻人消费有几个特点——“宅、萌、宠”，这是互联网的新文化特征。年轻人不喜欢下饭馆，觉得参加饭局是非常无聊的事情，于是传统的饭馆就顺势出新，在饿了么、美团外卖等APP的加持下，结合微信、支付宝等移动支付，掀起了外卖大潮。传统餐馆与互联网结合，扩大了销路也收获了利润。