最新签约品牌定位形象设计

新创的品牌想成功,一定要从新品类定位开始

来源: 时间:2019-09-30 关键词:品牌策划, 品牌命名, vi设计, 商业空间设计, 销售物料设计

社会快速发展,人类不断面临新的问题,也不断诞生新的概念,每个新的概念都为创造新品类建立基础。



例如:加多宝品牌在2002年以前("王老吉"品牌的成功是由"加多宝"创建的)。他们在广东、浙南地区销量非常稳定,盈利状况良好,连续几年维持在一亿元左右。但是想走向全国的时候就出现了一连串的问题,甚至于原本的一些优势也成为了困扰,而这困扰的问题就是消费者把"加多宝"认知为凉茶。走向全国必须要重新定位新品类,那什么样的新品未能获得消费者认知呢?他们就从凉茶的功能属性+消费者的心智需求,产生了"怕上火"这个新的需求品类。并通过系统的MI理念的建立,以及品牌VI设计升级,让红罐以及"怕上火喝王老吉"这个口号走向了全国,实现了从一个亿到百亿的骄人战绩。

对于一个初创的品牌而言,要找到一个市场上没有的品类是很困难的,但是要找到一个顾客心智中没有的品类并不困难,如果想成功地让品牌进入市场一定要如下三项:

一、品类定位心智化

二、品牌VI设计精准化

三、品牌内容包装需求化



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