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品牌策划的三大技巧

来源: 时间:2019-08-07 关键词:品牌策划, 品牌命名, vi设计, 商业空间设计, 销售物料设计

  当每个人都使用SWOT分析进行品牌规划时,确定公司本身的竞争优势、竞争劣势、机遇与威胁,是否可以?一点也不。良好的品牌策划包括最准确的品牌定位,即将企业的优势与消费者的需求有机地结合起来,让消费者可以清楚地感受到这种优势是为他们量身定做的。

一、品牌策划定位与需求

 在品牌策划中基于对市场和消费者需求的分析,找出其中的容量巨大而竞争者少的市场,进行产品外形、价格、功能、服务等多方面的定位从而实现差异化的产品定位。


二、品牌策划定位与消费者目标

品牌策划中的品牌区隔要将占领消费者心智作为终极目标,使品牌成为消费者联想的首选,从单纯的产品定位上升到对心理层面的定位。


三、品牌策划传播技巧

  品牌策划的传播核心和出发点就是消费者,企业树立品牌的一切工作都需围绕着消费者进行。所以在此分享品牌策划中整合营销传播的几种方法:

  1、建立消费者资料库

  这个方法的就是先完善建立消费者和潜在消费者的资料库,内包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等。品牌策划中的整合营销传播是将整个焦点置于消费者与潜在消费者身上,因为所有的厂商、营销组织,无论是在销售量或利润上的成果都最终依赖于消费者的购买行为。

  2、研究消费者

  这是品牌策划中的整合营销传播二个步骤,需要尽可能使用资料库作为市场划分的依据,相信消费者”行为”资讯比起其他资料如”态度与意想” 测量结果更能够直接地显现消费者在未来的购买行动,因为用过去的行为推论未来的行为更为明显有效。

  3、传播手段的组合

  品牌策划中的传播手段可以无限宽广,除了广告,直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装,商品展示,店面促销活动等,只要能协助达成营销及传播目标的方法,都是品牌策划中整合营销传播的有力手段。


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