最新签约品牌定位形象设计

高端品牌策划三要素

来源: 时间:2019-07-12 关键词:品牌策划, 品牌命名, vi设计, 商业空间设计, 销售物料设计

在经济发展中,产品迭代同质化严重,消费升级如今,消费者购买力不断提升,高端品牌的发展机遇已经实现,高端品牌的盈利能力也导致许多企业主竞争。制作好产品并不困难,但创建高端品牌并不容易。


  一、品牌策划的价值

  在品牌策划中,品牌价值是品牌倡导的品质和品牌输出的概念。传承品牌文化。许多国际奢侈品牌,如Chanel、 LV、Armani、Burberry、Apple等品牌,每个品牌都有自己的品牌精神 和独特的文化代表。

  再拿更贴近日常消费者的品牌依云矿泉水来看,它的品牌支撑点就是一个和拿破仑有关的传承故事,不知疲惫的产品迭代与永远坚持的品牌价值观,吸纳广大精英阶层追随者,买依云,也是购买它所倡导的生活方式。


  二、品牌策划的设计感

  相较于品牌策划的品牌价值,设计感相对来说比较好理解,在眼球经济,追求美得时代,个性化的包装设计,本身就能引起消费者的关注,使其成为潮流生活的一部分。比如supreme醒目的大红logo、voss矿泉水的包装、萝卜丁口红的外形等等。

  从设计就传递出高端品质感,吸引消费者的眼球。


  三、品牌策划应突出稀缺点

  这个部分,其实也是给与消费者购买理由,产品不同于其他的独特价值点。表现为产品的珍稀价值,为产品在市场中占有明确定位。

品牌策划中的品牌价值是内核骨架、设计感的包装是外部呈现、稀缺资源是独特点,三者的配合才能够打造更让消费者喜欢的高端品牌。


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