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> 品牌观点
企业品牌策略的特征
作者:时间:2019.06.12

不同的公司有不同的品牌策略。然而,对企业策略的深入研究上,不同的企业品牌战略具有共同的特征和意义。

  一、企业品牌策略的全球性

  企业品牌战略是公司利用、创建、培育以扩大企业品牌资产和提高企业品牌价值的指南。它解决的不是局部或个别问题,而是全球性问题。我们通常称之为战略思想和战略愿景的战略意义是从大局出发,掌握整体均衡发展,不论当地利益或眼前利益。企业品牌战略的制定需要全面了解全局,综合考虑因素和关系的各个方面,注重整体协调和控制。


  二、企业品牌策略的长期性

  企业品牌战略是一个长期的概念。它的重点不是当前,也不是未来而是中期和长期期货。企业品牌战略并不关注短期企业品牌管理的短期成败,主要是规划企业品牌的长期生存,相对稳定。


  三、企业品牌策略的定位

  由于企业品牌战略是在全球范围内制定的宏观总体规划,因此决定了其下属的具体措施和活动计划。在计划实施期间,所有具体行动必须符合企业品牌战略的总体要求。如果存在偏差,则必须及时调整。


  四、企业品牌策略的系统性

  企业品牌战略的系统性能包括创建企业品牌 促销 开发 保护 更新 撤退和其他链接,是一个系统工程,系统中的所有链接和流程是相互关联和相互影响的,并且可以被转换和连接。


  五、企业品牌策略的创新性

  制定企业品牌战略是一个创新过程。每个公司自身的条件都不同,它所处的市场环境以及它所面临的竞争对手是不同的。有必要以有针对性的方式制定策略以获得令人惊讶的卓越效果。企业品牌战略是现代企业战略的核心,其价值在于其独特性与众不同。如果一家公司采取简单模仿竞争对手并遵循竞争对手的行为的做法,在激烈的市场竞争中将永远处于被动地位,并且不可能赢得市场竞争的最终胜利。