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品牌策划与企业发展

来源: 时间:2019-04-30 关键词:品牌策划, 品牌命名, vi设计, 商业空间设计, 销售物料设计

好的品牌策划,能对企业发展产生的影响力。在市场中各种类型的企业,无论大小,运用不同的品牌策划方式,其企业的发展也会有所不同。所以我们要以专业的角度来分析企业做品牌策划的价值,以及品牌策划对企业发展影响。


一、品牌策划之品牌定

  清晰的品牌策划定位是展开一系列品牌运营事务的前提。找到清晰的品牌定位,就必须充分了解市场的需求、消费者的需求、行业的竞争态势和竞争对手的品牌策略。

  同时,要思考品牌自身具有哪些核心优势及资源优势,深入系统的梳理和分析,找到对自身品牌最有利的利基点。


二、品牌策划之产品规划

  产品是品牌策划构成的核心,产品满足了消费者的功能利益,然而任何产品都无法绝对满足消费者所有的功能需求。所以,丰富产品线、科学的产品系列组合显得极为重要。发现并互补产品每一个不完美的角度,最终构成了最完美的产品家族。这时候产品就具有最强劲的竞争优势,并最大满足消费者不同层面的功能利益需求。这就是为何要进行科学的产品规划的要义所在。


三、品牌策划之品牌的价值诉求

  无论从产品层面还是品牌层面,价值诉求都是非常重要的。在品牌策划活动中,消费者永远不会无缘无故和莫名其妙地消费。他们每一次消费的背后,都有非常明显的目的性。要么是为了满足生理的需要(产品功能),要么为了满足心理的需要(情感利益)。

  因此,所谓的价值诉求实质上就是用明确、精准的表达方式给到消费者为你的品牌(产品)买单的充分理由。通俗地说,就是要解决消费者为何要选择购买你的品牌或产品。

  要想解决这个问题,首先要充分洞察消费者的心理,理解他们功能利益和情感利益层面的需求。然后通过有效的沟通方式和他们进行互动交流,并最终获得他们的高度认同。只有这样的价值诉求,他们才会心甘情愿地购买(或持续购买)你的品牌或产品。


  四、品牌策划之营销策略

  营销渠道是产品、品牌对接市场终端的环节中,非常重要的关键,它决定着产品、品牌在市场中能否成功导入。只有成功导入市场,产品和品牌才能出现在目标消费者的面前,也才能最终带来销售。否则,即使再完美的品牌策划也无法转换成市场的商业价值。


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