最新签约品牌定位形象设计

品牌策划五大原则

来源: 时间:2019-04-11 关键词:品牌策划, 品牌命名, vi设计, 商业空间设计, 销售物料设计

对于很多渴望打造品牌的公司来说,一个优秀的品牌策划设计无疑是不能少的。因为一个优秀的品牌策划可以更好的帮助公司合理的设计和策划品牌的未来发展方向,使公司的产品或服务更好的营销出去,也能使公司在未来的道路上走得更远。毕竟我们生活在信息爆炸的社会,而消费者只能接受有限的信息,所以我们必须让自己的品牌在顾客心中占据有利的地位。




一、品牌策划与目标消费群体的定位层次化

  所谓品牌策划的目标消费群体定位的层次化,是指当一个产品和服务所面临的目标消费群体呈现多重性的时候,就要针对产品或者服务的使用者、购买者、购买决策者等进行多重层次性进行分析,从而做出多重层次性定位,以便产品和服务能够满足消费需求的多重性的特征。


二、品牌策划与品牌元素的多重性

  我们都知道,在品牌策划当中品牌元素人格化是打造品牌、从而与消费者之间建立起有效沟通的最有效的武器。品牌资产打造过程中,品牌认识、品牌再认(即品牌和产品在众多品牌和产品中间能够被再次认出来)、品牌联想等对于品牌资产的形成到至关重要。


三、品牌策划与品牌形象内化

  一个品牌的品牌形象分为外化形象和内化形象,外化形象是通过品牌名称、标识、口号、图案、文字等品牌元素呈现出来,内化形象是通过品牌元素的外化呈现来诠释品牌内涵,给消费者以内在的品牌形象认知,以彰显品牌的价值。

  

四、品牌策划与品牌传播细节 

 普通品牌的品牌传播更多地是偏重于理念、定位、核心卖点、核心诉求进行组合性传播或者单一性传播,往往通过对于消费者的核心消费诉求点进行诉求即可,比如脑白金就只需要诉求送礼即可达到促进消费购买的目的,比如空调品牌就只需诉求变频节能就可以达到传播目的。


五、品牌策划与品牌营销推广

  在品牌策划当中品牌营销推广是最终达成销售的重要一环,从品牌策划的角度来说,越是具有体验感的品牌营销推广策略,越是能够吸引消费者憧憬产品的超级使用价值。


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