人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。医院形象的视觉识别，即是将VI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

　　设计科学、实施有利的视觉识别，是传播医院经营理念、建立企业知名度、塑造医院形象的快速便捷之途。

　　一、VI设计的主要内容:

　　a.标志

　　b.标准字

　　c.标准色

　　d.标志和标准字的组合

　　二、VI设计的基本原则

　　1、统一性

　　为了达成医院形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的医院理念与视觉形象，这样才能集中与强化医院形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。

　　2、差异性

　　医院形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。

　　差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它医院的差别，才能独具风采，脱颖而出。

　　3、民族性

　　医院形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，与当地的民俗风情相结合。美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。

　　塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。

　　4、可实施性原则

　　VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

　　5、符合审美规律的原则

    VI设计也需要符合大众的审美需求，不能依照个人喜好进行设计。VI设计是梳理一个医院给就诊人群的一个整体输出形象所以必须要符合审美规律才能让大众接受。