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> 品牌观点
企业怎样进行品牌定位
作者:九一堂品牌时间:2022.11.22

       市场定位的核心和集中表现是品牌定位。品牌定位目的就是将企业的产品转化为品牌,以便于消费者正确认识企业产品。品牌定位的本质就是将企业产品与市场上现有的产品区别开来,打造企业特殊的识别性。能够使消费者快速建立起与企业的联系。



       品牌定位的意义:一、通过品牌定位输出品牌的核心价值;二、便于建立与消费者之间的关系;三、确定企业的发展方向。

一、对比定位

       通过与竞品的比较来确定自己的优劣势,从而确定企业的定位。这种对比定位的目的就是改变竞品在消费者心中的形象,以企业的优势去对比竞品的劣势,从而抢占一部分市场。

二、痛点定位

       通过了解目标消费人群的痛点,强化这一痛点,引起消费者的共鸣,抢占消费者心理。如:“一整根熬夜水”将养生与饮料相结合,抓住了当代年轻人熬夜成常态,对亚健康问题越来越注重,0糖0脂也更契合当下年轻人追求健康,低负担饮料的需求。

三、领先定位

       强调品牌在某一方面的独特性,或者是在行业中的地位。通过这种方法增强消费者对品牌的信任感,为品牌做背书。

四、新品类定位

       在某一个领域,重新整合资源,创造一个新的品类。以一个新的品类去关联一个新的品牌。

五、个性化定位

       通过突出品牌的某个独特的个性,宣扬独特个性。使消费者购买其品牌时其实是凸显消费者的个人审美、独特个性的一种载体。

六、人格定位

       品牌人格化,拉近与消费者的距离,获得消费者的信任。