主流传播媒体:百度、抖音、快手、今日头条、小红书、哔哩哔哩、新浪微博、美团、携程等
随着商品经济发展,广告媒体选择的多元性逐渐增加。媒体选择的目的是根据各种媒体的特点,找到适宜企业发展需求的媒体,确保信息传播到市场的有效性。
1、媒体的特性与传播效果
采用不同的广告媒体有不一样的优点和局限性,是选择媒体时一定要考虑的。例如,媒体的受众/地位知名度可信度等。
2、产品特点
广告产品属性与广告媒体选择关系密切,产品的特性怎样、质量怎么样、包装怎样等,都对媒体的选择拥有直接或间接的影响。
3、媒体受众
要充分考虑受众的职业、年纪、性别、文化程度、信念、生活习惯、地位等,由于基生活方式不同,常常接触的媒体也就不同。
4、竞品的特性
竞品的广告战略与对策拥有明显影响。例如选择与竞争者同样的媒体,用于削弱对方广告效应,或是选用迂回战术,选用其他媒体方式。
5、广告预算成本
一些效益不伟的中小企业,因推广费用限制,就很少选用全国等费用高额的广告媒体,而一些效益好的大型企,选择空间就宽阔了。
6、媒体成本
不同媒体,其成本价格不同,不同版面、不同时间也有不同资费标准,应当选择投资效用较好的媒体,完成广告投资最大化收益的目标。
7、媒体渠道多样化
大部分企业也不会只选择一种媒体渠道来进行宣传,要全方位多渠道,多措并举的推广才可能达到一个较为理想的品牌宣传效果。
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