茶余饭后，发现身边的超市越来越多了，在这个过度红海的市场如何突围，九一堂认为是有经验可寻的，大家都知道竞争的终极战场是人的大脑，即心智，品牌塑造的一切行动，都是为了在目标消费群心智中占据一个位置。

       通过以上三个案例，站在消费者认知角度，剖析品牌塑造的底层逻辑，九一堂致力于品牌关键价值创建的全案服务公司，关键价值包含战略，定位，短语，符号，终端，传播等内容。战略与定位不作本次深度分析内容。

       首先来看关键名称（品牌名称），满彭菜场（满彭着实让消费者摸不着头绪，如果还需要消费者去猜测，而不能立刻理解，那注定是失败的，经常提到成本自然上去了），钱大妈（有钱大妈形象，会生活，更懂生活，名称能够建立人格联想）九块九（数字非常有记忆度，但容易产生理解歧义，是所有菜都九块九吗？非也）从从品牌名称识别度，记忆度，联想度上，钱大妈已经遥遥领先。

       再看关键语言（广告语），关键语言即品牌核心价值输出，与消费者直接沟通的核心内容，满彭菜场（天天卖完-新鲜，源头采购-实惠）消费者痛点找到了，也还比较贴切。但与钱大妈（不卖隔夜肉）相比却逊色不少，不卖隔夜肉是对传统生鲜的揭露与区隔，而九块九缺失品牌价值输出，没有品牌优势与特质的呈现。

       再看品牌视觉（品牌vi），满彭菜场的视觉设计是当下设计公司普遍现象，为什么呢？强调美学没有错，但一定要明白一个观点，视觉需要表达与体现定位，所以九一提到视觉是战略，不是单纯美学的观点。标准字体本身没有问题，但前方的图标实则没有任何意义，它复杂了消费者记忆，图形的终极目的是为了强化名称，何不只留名称，减少记忆成本。钱大妈的视觉简单，明了，甚至带有几分俗气，满铺的大红色一定是这条街识别度最高的。而九块九的视觉其实也没有错，生鲜想到了绿色，但想要第一眼抓取消费者的力量肯定是没有的。

        做品牌，其实就是在做记忆，而在大脑中要形成记忆，我们需要从左右脑同时进攻，关键名称（品牌名称）简单易记，最好能够包含定位关键概念。关键语言（广告语）说出消费想听的话，说消费能听懂的话，说动消费者购买的话。关键视觉（品牌vi）抢占超级符号，抢占超级图形，抢占超级色彩。