品牌代言人作为品牌竞争与传播的产物，有其核心的优势，代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人，也可也出现于政府组织的活动中，在商业领域中，名人是沟通产品与受众的中介，在广告中的台词及表演都是围绕突出产品特色，传达产品形象服务的。那如何选择品牌代言人呢？九一堂品牌策划总结出六大策略，仅供大家探讨。

一．根据品牌个性选择品牌代言人

       品牌个性是指在品牌价值体系中，企业的产品和服务队消费者作出独特真诚的信用承诺，品牌个性能在茫茫商海中使你的产品，服务拥有一张非凡的形象，吸引大量受众的眼球，捕获众多品牌游移者，牢牢抓住品牌忠诚者。品牌代言人的个性特征与品牌的个性特征相吻合是关键，品牌代言人的选择要根据自身品牌独特特征选择符合的代言人，这样才能产生代言人与品牌个性的共鸣。

二．根据品牌目标市场选择代言人

       不同的产品对于不同地域，不同文化，不同经济背景，不同消费观念的目标市场要选择不同的形象代言人。品牌在选择代言人时要慎重考虑代言人的性别，年龄，职业，个性，地理区域，观众喜好等多方面因素，找到气质与产品的最佳结合点。

三．根据企业产品概念选择代言人

       品牌代言人要与其代言产品的概念与精神统一，从而产生相关联想，赋予产品人性化，使产品通过名人代言得到提升。

四．根据品牌生命周期选择代言人

       产品生命周期包括导入期，成长期，成熟期和衰退期，与人很相似，代言人的人气也会有一个萌芽，成长，鼎盛和衰退的发展过程，品牌在生命周期的不同阶段需要诉求的重点不同，方式也不同，在品牌打造初期要选择人气旺的明星，以获取更大的市场空间，在成长期适合选择比较稳定的代言人，以保持良好的形象，在品牌成熟期适合选择有潜质的新星。

五．不启用绯闻较多的公众人物

       代言人与产品息息相关，代言人的形象即代表了产品形象，绯闻较多的代言会给产品带来极坏的影响，消费者容易将代言人的不好形象与产品形象进行联想，从而破坏产品形象。

六．不启用同时给多个产品做代言的公众人物

       企业用代言人宣传产品形象最终目的是使消费者一看到代言人，就能联想起产品的品牌，而有些明星为多家代言，这样在消费者心中就会产生混淆，消费者记忆产品模糊。