品牌是一种强大的精神力，而核心广告语即品牌传播语是品牌精神力的具体体现，他需要精炼而强有力量。我们总是浏览信息，却不仔细阅读。大量的信息轰炸我们，充斥于我们的生活中，我们习惯于快节奏，我们越来越沉迷于刺激和速度，我们越来越不能容忍任何需要耐心的事物，这是亚罗对新数字世界的描述。

       在信息饱和的时代，不能被记忆的广告语只会被浏览甚至被忽略。常规的表达无法获得认同，无法与消费者建立沟通。在消费者的快节奏中，他他们沉迷的刺激中，如何杀出一条路，必须依靠尖刀式的传播，像拳击一样冲击消费者，如百达翡丽的品牌广告语：没有人能真正拥有百达翡丽，只不过是为下一代保管而已。一招致命地进入消费者的内心，用传承品牌的真相，塑造品牌非凡价值。

       品牌传播语其实是放大与积累品牌优势的载体，如何让语言变得有销售的力量，是品牌塑造过程中大家都应该思考的，九一堂品牌策划运维多年，总结出一下观点，仅供分享：

一．简单

       语言是人类文明进化的产物，运用词汇行为主义的方法论，刺激反射基本原理，无论多么复杂的品牌理念，都能用一句话说清品牌核心价值，并且能让消费者作出反应，传播与记忆品牌价值。如“男人就应该对自己狠一点”，激励承受压力，想放弃又不能放弃的男人形象，赋予他们直面挑战，战胜困难的勇气。

二．一个中心

       不要说你想说的话，要说消费者想听的话。

三．一句人话

       广告语的目的是解决核心价值的问题，要便于传播，所以不要追求所谓的高大上，要说消费者能听懂的话。