品牌核心价值是消费者所体验的品牌有关的产品价值，服务价值，品牌附加值的集合，包含了消费者选择品牌的意义与理由，核心价值包含三个层面的内容：一.理性价值，二.感性价值，三.个性价值。从品牌发展营销理论可以看出，品牌价值是其品牌创建的核心内容，从20世纪70年代，定位理论的诞生。到20世纪80年代营销战的提出。再到20世纪90年代聚焦理论。21世纪开创新品类。这些流派与理论，都在阐述品牌差异化塑造核心价值，只是时代与消费升级的变化，影响到营销理论的完善，但就其本质是没有改变的。那如何提炼品牌核心价值需要从一下三个方面去落实与执行：

一．理性价值，品牌相关产品或服务所能解决的消费者最根本需求的价值。如链家，他解决了购房者租房者信息不对称的问题。而钱大妈解决了社区零售通路的问题。乡村基则解决了快餐与中餐便捷的问题。

二．感性价值，消费者在消费品牌相关产品或服务过程表现出来的感受价值。这样的价值强化消费者与品牌的粘性，更情感化与立体化塑造品牌价值，如海底捞火锅，用微笑与服务强化品牌价值，如九一堂品牌策划用善念，真心，智慧服务好每一个客户，也强化了策划公司情感价值。

三．个性价值，通过品牌联想品牌给消费者所带来的个性表达或内心情感在外体现。如沃尔沃汽车，品牌核心价值强调安全。

作为品牌塑造的核心，品牌核心价值该如何精准提炼呢？主要抓住同类品牌分析，寻找差异点，所谓“人无我有，人有我强”。自有产品与服务检查，寻找共同点。核心价值陈述，寻找与消费者的共鸣点。