中小企业在创建新品牌过程中，都会遇到诸多疑问？如何让新品牌更科学，更系统落地是大家都很关心的，九一堂品牌策划有多年运维能力，面对新品牌创建，老品牌升级给出一些方法论，让企业少走弯路。

 新品牌的创建是基于企业内部与外部充分论证与分析的基础上，对企业新品牌及企业产品架构的总体规划而得出品牌规划雏形。具体包含品牌愿景，品牌定位，品牌理念，品牌文化，品牌优势，品牌视觉等方面作出总体规划与部署，确定品牌属性，具体分析一下板块。

一. 核心产品

      品牌属性是品牌体系的基本构成体，由产品，企业，个性，视觉等元素构成。无论是提供物质产品还是提供服务产品，都是产品品牌的核心载体，明确产品需要包含以下内容：1.产品的基本物理属性。2.根据企业发展战略，产品是否有拓展领域。3.明确产品使命，即社会价值。是贡献企业经营利润，还是提高产品市场占有。

二. 运营企业

       企业各种经营活动及社会活动，在社会公众心中的集中形象体现为企业品牌。包括：1.明确企业经营涉及行业和产品领域。2.对企业盈利贡献最大的支柱产业与支柱产品。3.根据企业发展战略，企业未来发展可能衍生行业及产品。4.企业根据经营传递给社会公众的形象和理念。

三. 品牌个性

       品牌个性是社会及公众最直接的感知，是情感，是欣赏，是认可，是企业品牌及核心产品的内在品牌形象，在新品牌塑造过程中，企业的一举一动都不可背离。具体过程如下：1.确定核心目标群体与对象。2.了解核心需求，欲望，喜好。3.客群画像，勾勒消费者个性特点。4.创建相应个性来配合这些特点

四. 品牌形象

       按企业的表现形式，可分为内在形象与外在形象，内在形象主要包括产品形象及文化形象，外在形象包括品牌vi系统与品牌在市场与消费者心中的荣誉。塑造品牌形象的原则有：1.名族化与国际化结合的原则。2.特色行原则。3.整体性与兼容性原则。4.标准化原则。