字体，就是指文本的艺术风格，这类艺术风格体现在文汉字笔画形状和间架结构上，与此同时，字体的艺术美特性和易读性都与其说有关。不一样的品牌，其所包含的差异特点在创建和传递的流程务必和字体的艺术风格结合在一起才可以更有效更准确地传达品牌的信息内容和特点。作为一个品牌设计师，如何设计适当的字体，使之在字的笔画和结构形态上可以体现该品牌的含义，体现设计师的设计方案水准。

第一、适当传达品牌的特性和含义

在根据字体设计来传达品牌使用价值和特性时，“适当”和“恰到好处”是一个至关重要的限度，字体最后是为品牌服务项目的，能正确地体现该品牌的特性便是好的设计，也就是说，好的字体设计不在于怎样的眩目和精巧，而取决于合乎品牌的特性和含义。例如可口可乐的品牌字体，飘舞的字体线框早就深得人心。

第二、根据字体设计传达和提高品牌品味

字体设计不但但当恰到好处体现品牌含义的重担，与此同时，针对提高品牌品味和水平也具有帮助和促进实际效果。比如玉兰油的字体设计，根据玉兰油新老品牌字体比照，一个新的品牌字体字的笔画线框更细、外刚内柔，提升了设备的精美感和更高档次的形象定位。

这就需要设计者对字体线框和构造更为敏感的掌握，使之更为合乎品牌的精神实质和精准定位。

我们可以归纳出，字体设计是通过线框和结构特征的组成传达视觉效果特点来切合品牌的含义和特性，而针对品牌设计中的字体设计而言，最常见的解决的办法：对文本字的笔画行笔和顿笔处的特点解决、对文本字的笔画自身的大小、直曲的解决、对文本构造的解决这几种方式的掌握体现一个设计师的设计能力。更能通过字体传达品牌情感。